9월 문헌특집 - PR


 

PR전략

마케팅 반란
로라 리스 저/심현식 역/ 알 리스 저 | 청림출판 | 원제 : The fall of advertising and the rise of PR , 2003년 04월
『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』의 저자 알 리스가 전하는 도발적인 마케팅 메시지. 그는 이제 광고보다 PR이 훨씬 중요한 시대가 왔다고 말한다. 저자는 엄청난 비용을 들이고도 매출은 늘지 않은 광고 사례를 다양하게 들면서 광고를 통해 브랜드를 구축한다는 전통적인 사고에서 탈피, 브랜드 구축은 신뢰성 있는 PR을 통해 이루어져야 한다고 말한다. 그 바탕 위에서 구축된 브랜드 이미지를 유지하고 심화하는 것이 광고의 역할이라는 것이다.
이를 위해 저자는 광고와 PR의 차이점을 14가지에 걸쳐 언급하면서 왜 광고의 생명은 짧은 반면에 PR의 생명이 길 수밖에 없는지를 짜임새 있게 정리하고 있다. 그리고 경영자와 광고인, PR인에게 보내는 글에서는 지금까지의 광고 중심의 마케팅 사고를 전환하여 광고와 PR의 역할을 역전시켜야 한다고 충고하고 있다.

PR전략론
윤희중,신호창 저 | 책과길 | 2000년 04월
다양한 공중과의 커뮤니케이션을 효율적으로 수행하기 위한 PR 전략을 체계있게 기술한 저서. 홍보 실무자의 역할과 PR전략, PR전략 수행과정 등 개요를 시작으로 언론관계에 대한 이해, 지역사회관계와 소비자관계, 국제 PR, 위기관리까지 자세히 설명했다.



마케팅PR

MPR, 광고보다 강한 PR
정해동,박기철 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 05월
MPR은 물건을 팔게 하는 기회를 아주 다양하게 만들 수 있다. 광고나 판촉보다 훨씬 다양한 기회를 만들어 낸다. 그리고, IMC란 전략적 사고 아래서는 상상할 수 없을 만큼의 힘을 발휘한다. 이 책에서 MPR의 개념과 함께 IMC에 통합되는 방법을 설명하였다. 또한 IMC가 익숙하지 않은 PR 맨들을 위해서는 MPR이 독립적으로 기획되고 실행될 수 있도록 설명하였다. PR 맨들이나 PR을 마케팅의 수단으로 사용하려는 마케터들에게 큰 도움이 될 것이다.

- 마케팅 PR 전략인 제품배치 (PPL)의 효과연구, 송민영, 숙명여자대학교 2003/02/28
본 연구에서는 마케팅 PR의 주요 전략중의 하나인 제품배치의 효과에 관한 연구를 알아보고자 하였다. 보다 구체적으로 제품배치의 효과를 실증적 접근을 통해 검증하고자 하였으며 이러한 방법으로 제품배치시 고려되어져야 하는 변수들 중에 배치유형과 노출시간에 따른 브랜드 인지도(재인, 회상), 브랜드 태도, 브랜드 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다.

광고, MPR을 만나다
이 연재에서는 MPR을 「마케팅 관점에서 보는 PR」로 보았다. MPR의 등장 배경은 한마디로 「마케팅 환경이 급변하고 있고, 변화하는 마케팅 환경은 마케터들에게 새로운 대안을 찾도록 요구하며, 시장주도 전략과 기법을 개발하려는 마케터들은 PR이 갖는 위력을 깨닫고 그 기능을 마케팅에 도입한 것으로 볼 수 있다」고 설명할 수 있다. 그러나 중요한 것은 그런 배경 자체가 아니라 배경 속에 숨어있는 「마케팅 기능에 도움이 되는 PR의 위력」일 것이다.
- 광고, MPR을 만나다 / 1. MPR의 등장배경과 개념, 정해동, 광고정보(제254호/2002년05월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 2. IMC와 MPR, 박기철, 광고정보(제255호/2002년06월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 3. MPR의 전략, 정해동, 광고정보(256호/2002년07월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 4. 영역별 MPR 전략, 박기철, 광고정보(257호/2002년08월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 5. MPR의 전술 1, 정해동, 광고정보(258호/2002년09월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 6. MPR의 전술 2, MPR은 어떻게 실행되는가?, 박기철, 광고정보(259호/2002년10월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 7. MPR의 평가, 정해동, 광고정보(260호/2002년11월호)
- 광고, MPR을 만나다 / 8. MPR의 한계와 전망, 박기철, 광고정보(261호/2002년12월호)

MPR이란 PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(Publicity)를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략이라고 요약할 수 있는데, MPR을 주도하는 전략이 바로 퍼블리시티이다. 이 경우 퍼블리시티가 마케팅 기능을 수행하기 때문에 일부는 상품 퍼블리시티(Product Publicity)라고도 부른다.
- 특집 : 마케팅PR의 세계 / 1. 마케팅PR이란 무엇인가 , 신호창, 제일커뮤니케이션즈(302호/2001년03월호)
- 특집 : 마케팅PR의 세계 / 2. MPR의 유형 및 활용사례, 조흥연, 제일커뮤니케이션즈(302호/2001년03월호)
- 특집 : 마케팅PR의 세계 / 3. MPR 실전사례, 홍성민, 제일커뮤니케이션즈(302호/2001년03월호)

기타 관련 참고문헌
- 한국 블록 버스터 영화의 마케팅 PR 전략에 관한 연구 이수범 홍보학연구(제4-2호/2000년12월)
- 마케팅 PR과 영화의 관계 연구：영화 쉬리를 중심으로 강승구 홍보학연구(제4-1호/2000년06월)
- 케이블 텔레비전 프로그램의 해외 수출 증대를 위한 마케팅 PR 전략 연구 유세경, 천혜선 홍보학연구(제4-1호/2000년06월)

사이버홍보

인터넷 PR론
셸 홀츠 | 안보섭 | 나남 | 2002년 10월 20일
변화하는 커뮤니케이션 환경에서 인터넷 매체의 PR도구로서의 활용에 대한 실무적 연구서. 신문기자와 PR회사의 경험을 바탕으로 인터넷이라는 새로운 매체의 잠재력의 PR활동에서의 전략적 활용, 온라인과 오프라인 커뮤니케이션의 통합을 통한 PR활동의 효율성 극대화의 방안 등을 제시하고 있다.

인터넷으로 PR하기
한미정 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 02월
인터넷 시대의 도래와 PR 도구로서의 인터넷, 인터넷 시대의 PR 실무자 활동의 변화, 새로운 PR의 방향, 인터넷 환경의 새로운 PR 공중, 변화하는 PR 커뮤니케이션 활동, 웹사이트를 이용한 기업의 PR 활동, 효율적인 웹사이트 기획, 다양한 조직의 웹사이트 활동, 인터넷 웹사이트를 통한 위기 관리, 인터넷을 이용한 PR 연구 방법론, 인터넷상의 PR 활동 평가

실리콘 밸리, 인터넷 PR 전략
수잔 콜 저/이종혁 역 | 코리아피알 | 2001년 06월
새롭게 변하고 있는 환경에서 성공하고자 하는 모든 PR, 마케팅 종사자들을 위한 지침서. PR활동의 효과를 향상시킬 수 있는 실용적이고 유용한 방법을 비롯해 우리가 현재 하고 있는 일이 무엇인지와 실제로 중요한 성과를 거둘 수 있는 일이 무엇인지 및 자신의 PR을 어떻게 성공적으로 사이버 공간에 적용시킬 수 있는지에 대해 자세하게 서술했다.


- 국내 대기업 사이버 홍보활동에 대한 이용자의 사용행태 및 만족도 조사 연구 - KTF사례를 중심으로, 이옥향, 연세대학교, 2003/02/28
본 논문의 연구목적은 매체 환경에 부응하여 활발하게 전개되고 있는 국내 대기업의 사이버 홍보활동에 대한 네티즌 이용자의 사용행태 및 만족도 조사를 통하여 기업 홍보활동에 미치는 영향 및 효과를 진단해 봄으로써 향후 보다 효과적인 기업 홍보활동의 방향성을 제시하고자 함이다.

- 인터넷을 활용한 정부홍보의 문제점과 개선방안에 관한 연구, 유재웅, 연세대학교, 2002/06/30
본 연구는 우리사회에 인터넷이 널리 활용되고 있고, 정부도 인터넷이 여론형성에 미치는 영향에 주목해 홈페이지를 구축해 운용하는데 있어 어떤 문제점이 있고 개선할 사항은 무엇인지를 정부홍보적 관점에서 분석한 것이다.

- 국내기업의 국제 PR 매체로서의 인터넷 홈페이지 활용방안 연구, 송호영, 숙명여자대학교, 2001/02/28
본 연구의 목적은 인터넷 홍보의 개념과 특성을 파악하고 국내괴 기업의 홈페이지를 비교 분석하여 국내기업의 인터넷 홈페이지를 활용한 국제 PR방안을 모색하는 것이다.

- 온라인 PR에 있어서 ‘풀매체’와 ‘푸쉬매체’의 기능적 관계에 관한 연구, 오창우, 광고연구, 2000/12/10
본 논문은 온라인상에서 이루어지고 있는 ‘통합마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication:IMC)’실행수단(tools) 중 ‘풀(pull)매체’와 ‘푸쉬(push)매체’가 PR 실행자들에 의해 어떻게 활용되고 있으며, 두 전략간의 기능적 관계를 밝히기 위한 것이다.

- PR도구로서 기업의 웹사이트에 미치는 영향, 김정희, 한양대학교, 2000/06/30
본 논문에서는 웹사이트 내용의 체계적이고 구체적인 연구를 하는데 초점을 맞추었다. 먼저, 국내 기업들의 웹사이트 상에 나타난 정보의 유형과 제공 현황을 알아보고, 또 쌍방향 채널 활용 수준을 업종별로 분석해 보기로 하였다. 그리고 실무자들의 PR 도구로서 웹사이트에 대한 인식 정도를 알아봄으로써 실제 웹사이트의 실태와 실무자들의 인식 정도를 비교해 보고자 하였다.

기타 관련 참고문헌
- 기업의 인터넷 PR 활용에 관한 연구 - 조직구조이론을 중심으로, 박진서, 성균관대학교 대학원 2001/01/01
- 통일부의 인터넷을 통한 PR 전략에 관한 연구, 이수범, 홍보학연구(제4-1호/2000년06월)
- 인터넷 홈페이지를 활용한 기업 PR 발전 방안 연구, 문철수, 홍보학연구(제3호/1999년12월)


기업PR 사례

PR 캠페인, 박기순,한은경 등저 | 한울아카데미 | 2002년 08월
14명의 PR 전문가들이 자신의 지식과 경험을 PR 캠페인에 초점을 맞춰 쓴 글들을 모아 엮은 책. PR 교육자에게 풍무한 국내외 PR 캠페인 사례 자료를 제공하고, PR 실무자와 PR 학도에게 참고할 수 있는 안내서를 제공하기 위해 캠페인의 토대가 되는 PR 의 중요한 개념과 이론을 비롯해 PR의 역사를 개관하고, PR 캠페인의 전개과정을 살폈다. 아울러 인터넷의 특성과 문화에 맞는 적절한 캠페인의 절차와 방법을 다루면서 사회에 공헌하는 기업 PR 캠페인에 초점을 맞춰 기업이 앞으로 어떻게 캠페인을 전개해야 할 것인지 방향을 제시하고 있다.

- LG AD CREATIVE POWER / LG화학 기업PR 광고 캠페인, 유현석, 사보 LG애드(특별호/2002년 12월호)
- LG AD CREATIVE POWER / 우리은행 기업PR 광고 캠페인, 정진연, 사보 LG애드(특별호/2002년 12월호)
- LG AD CREATIVE POWER / LG투자증권 기업 PR 광고 캠페인, 이상권, 사보 LG애드(특별호/2002년 12월호)
- 이 광고의 성공전략 / 대우자동차 기업PR 캠페인 , 임일석 , 광고정보(248호/2001년11월호)
- 이 광고의 성공전략 / POSCO 기업광고 , 성기훈 , 광고정보(245호/2001년08월호)
- COORIENTATION MODEL을 통해 본 한국IBM의 PR사례 연구 최윤정 고려대학교 대학원 2000/01/01
- 기업 PR캠페인이 브랜드 자산가치에 미치는 영향 연구 신강균 한국광고학보(제2-2호/2000년봄호)