출처: 한국방송광고공사 - 광고연구
각주
1) 한국방송광고공사 광고문화연구소 조사부, 「공익광고 효과조사-공익광고 1987-1988, 한국방송광고공사, 1988」, p.26.
2) 홍부길, 「비영리조직 마아케팅과 사회마아케팅」, 이화여자대학교 출판부, 1988, pp.38-39.
3) Philip Kotler and Sidney J. Levy, "Broadening thc Concept of Marketing", Journal of Marketing, vol. 33, (Jan. 1969), pp.10-15.
4) 권준경, "촉진전략으로써의 공익캠페인의 문제점과 개선방안", 석사학위논문 ; 서강대, (1986), p.7.
5) William Lazer and Eugene Kelley, "Social Marketing :Perspectives and Viewpoints, Homewood, ILL, Richard D. Irwin, Inc, 1978, p.7. 선우동훈, "과소비와 사회마케팅" 「광고연구」 (1991) 가을호, 한국방송광고공사, pp.56-57에서 재인용.
6) Philip Kolter and Gerald Zaltman, "Social Marketing : An Approach to Planned Social Change", Journal of Marketing, vol, 35, (July, 1971), p.5.
7) Philip Kotler, Marketing for Nonprofit Organization (Englewood Cliffs, N.J. ; Prentice-Hall, Inc., 1975), p.283.
8) 권준경, 앞의 책, pp.10-11.
9) Mckenna, Regis, "Marketing in Everything", Havard Business Review, Vol. 69, (Jan-Feb, 1991), pp.65-79. 선우동훈, 앞의 책, pp.59-60에서 재인용.
10) 홍부길, 앞의 책, pp.300-303.
11) 앞의 책, pp.296-297.
12) Karen F. A. Fox and Philip Kotler, "The Marketing of Social Causes : The First 10 Years", Journal of Marketing, (Fall, 1980), pp.25-26.
13) 홍부길, 앞의 책, pp.299-300.
14) Philip Kotler and Eduardo L. Roberto, Social Marketing : Strategies for Chaning Public Behavior, New York : The Free Press, 1989, pp.25-26.
15) 선우동훈, 앞의 책, p.64.
16) 앞의 책, pp.66-67.
17) 한국방송광고공사 광고문화연구소 조사부, 앞의 책, pp.22-24.
18) 서강대 언론문화연구소, "공익광고 주제와 내용에 대한 평가연구", (1984), pp.88-89, 104-105.
19) 문화방송, "안전벨트를 맵시다. " 사보 「문화방송」, 1986, 6, pp.7-9,14.
20) 이종석, "한국공익광고의 효율성 제고에 관한 연구", 석사 학위논문 ; 홍익대, 1986, p.58.