농축세제시장은 예상 이상으로 시장의 조기정착에 성공하여 '92년 9월 현재 그 구성비가 전체 세제시장의 22% 가까이 성장했다. 이는 소비자 needs의 변화는 물론, 주요 세제메이커들의 농축세제에 대한 집중적 마아케팅활동의 결과이기도하다.
한스푼은 출시 1년 동안 경쟁제품보다 적은 광고비를 투입하여 9월 현재 9.6%의 시장점유율을 보여 농축세제 중에서 1위 브랜드로 자리잡게 되었다. (<표2> 참조)
출시 후 여러차례의 소비자 조사결과, 한스푼이 경쟁제품보다 인지도나 호감도 면에서 호응이 높게 나타났으며 의도한 포지셔닝이 정확히 된 것으로 평가되었다.
또한 캠페인전개시 목표했던 제품이해도 제고라는 측면에서 한스푼광고는 '적게쓰는 세제', '세척력이 좋은 세제'라는 제품컨셉이 충분히 전달되었다. (<표3> 참조)
1. 시장에서의 결과
