출처: 한국방송광고공사 - 광고연구
각주
1) 재원대비 판매율로 볼 때 1995년까지만 해도 기존의 지역방송국의 판매율은 90%를 훨씬 웃도는 높은 판매율을 보였으나 1996년에 접어들면서 MBC의 판매율이 급격히 하락하기 시작했고, 1997년에는 전 방송사의 판매율이 60% 내외로 떨어지는 등 큰 불황을 보이고 있다. 방송국별로는 KBS2의 판매율이 가장 양호한 편이고, 지역민방인 부산방송의 판매율이 가장 저조한 것으로 나타났다
2) <표 3>에서 살펴본 바와 같이 MBC 전체 광고신탁액 중 50대 광고주가 차지하는 비율은 58.51%로 KBS의 그것보다 작으므로 이런 결론을 내리는 것은 명확하다고 할 수 없다. 좀더 정확성을 기하기 위해서는 전체 광고주 중 부산지역광고주와 서울지역광고주의 비율을 살펴보는 것이 타당하다.
3) KBS2에 광고하는 전체 광고주의 수는 1994년 306개에서 1995년 284개, 1996년 229개, 1997년 225개로 감소한 것으로 보아 광주지역 민방의 설립은 50대 광고주의 광고방송 매체 이전보다는 더 하위의 광고주들의 이전을 유도한 것으로 보인다.