5. 맺음말
앞에서 언급한 세이론을 요약해보면, 우월성 이론은 유머를 부정적인 시각에서 파악하는 경향이 있으며, 또 각성이론에 의하면 유머는 적절히 표현된 자극의 하나로서, 인간이 지니고 있는 스트레스를 감소하는 긍정적 효과가 있다고 볼 수 있다. 또한 부조화이론은 스트레스와 적응간의 관계에서 볼 때 개인이 상황에 대한 지각이 변화하면 스트레스의 부정적 효과도 감소됨을 시사하고 있어 스트레스와 유머의 관계를 설명 하는데 타당성을 갖는다고 하겠다.
Ross(1976)는 표2에 나타난 바대로 유머광고제작을 위한 지침에서 미묘하고 가벼운 유머, 상표나 핵심적인 아이디어와 잘 통합된 유머, 친숙하거나 보편적인 주제의 반박과 풍자가 효과가 높은 반면 기괴하면서 과도한 유머의 사용, 상표나 핵심 아이디어와 관련이 없는 유머를 위한 유머의 사용, 그리고 무엇보다 소비자를 얕잡아 보는 유머의 사용은 효과가 낮다고 밝히고 있다.
본 연구에서는 각각의 이론에 해당하는 유머 광고의 수치적인 분포도는 제시되지 못했지만 대체로 우리나라의 유머광고에는 우월적 표현이 비교적 적으며, 부조화 이론이나 각성이론에 근거한 유머표현이 가장 광범위하게 적용될 수 있다고 보인다. 이러한 결과는 Ross(1976)의 연구 결과에도 제시되어 있듯 다른 사람을 멸시하는 투의 우월적 표현의 유머보다는 부조화이론 및 각성이론에 근거한 유머의 표면이 권장되어야 함을 시사해 준다.
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