각주
1) '다차원성'이란 광고효과는 기존의 선형적 흐름이 아니라 대단히 복합적이며 상황적인 현상을 보 인다는 것을 강조하기 위해 연구자가 사용한 용어.
2) 광고메시지는 광고자체를 의미하며 비광고메시지는 광고이외의 모든 프로그램, 기사등 미디어비클을 모두 포함한다. 이하 각각 '광고'와 '비광고'로 표기함.
3) '관계효과'란 같은 광고메시지의 내용과 관련이 있는 다른 매체의 메시지(예, TV프로그램, 신문의 광고관련 기사 등)로 인해 발생하는 광고효과라는 의미로서 연구자의 조작적 개념임.
4) Frye는 이러한 계층을 "문화적 중개인 계층"(a class of cultural middlemen)이라고 하였다. (Frye, Northrop, Anatomy of Criticism: Four Essays, Princeton: Princeton University Press. 참조)
5) 이러한 연구시각은 광고를 "사회적 제도"로 인식하는 것이 필연적임을 보여 줄 것이다.