주석
* 이 논문은 2000년도 중앙대학교 학술연구비 지원에 의한 것임.
1) 본 연구에서 사용한 광고노출의 개념은, 다른 연구에서 열독률(조정식, 김선자, 1998), 주시율(이혜갑, 박수화, 1999), 자발적 노출(Desired Exposure)(하헌국, 1998)등의 용어로 정의되고 있다. 이는 노출(Exposure)이라는 단어의 수동적이고 기계적인 어감을 대체할 수 있는 단어를 사용하고자 한 것이라고 추측된다. 그러나 인터넷 광고의 연구에 있어서는 아직 사용되는 용어들의 의미가 명확하게 정립되지 않았다고 판단하여, 본 연구에서는, '노출'이라는 용어를 그대로 사용하였다.