3.연구문제
이론적 배경을 통하여 어카운트 플래닝의 탄생배경, 기능 및 역할, 그리고 필요성에 대하여 고찰하였다. 이러한 고찰을 통하여 본 연구는 어카운트 플래닝의 도입 필요성과 가능성 그리고 도입의 문제점 및 장애요인들을 분석함으로서 어카운트 플래닝이 우리 나라 광고대행사가 안고 있는 모순과 문제점을 해결할 수 있는 새로운 대안으로 주목받고 있는지를 살펴보고자 한다. 이러한 구체적인 연구목적을 바탕으로 다음과 같은 네 가지의 연구문제를 설정하였다.
1) 우리 나라 광고대행사의 어카운트 플래닝의 도입의 필요성에 관한 인식에서 대행사내의 각 직능 그룹간에 차이가 있을 것인가?
2) AE중심의 플래닝 기능과 어카운트 플래닝 기능의 차이에 대한 광고 실무자들의 인식에 있어서의 차이는 있는가?
3) 우리 나라 광고주 및 광고대행사의 전문 관리자들이 인식하고 있는 어카운트 플래닝 도입의 장애요인 및 문제점은 무엇인가?
4) 어카운트 플래닝을 도입한 후 발생하고 있는 운영상의 문제점은 무엇인가?
5) 우리 나라 광고대행사들이 플래닝 전문그룹으로의 변화하는데 대한 광고주 및 광고대행사 전문 관리자들의 인식은 어떠한가?
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