출처: 한국방송광고공사 - 광고연구
주석 1)평정자간 신뢰도는 완전 일치수준(r=1)에서 불일치 평정수를 총평정수로 나눈 값을 빼어 산출한다. 본 연구에서는 분석대상 광고의 약 50%에 대하여 재평정하였으므로 이것을 근거로 신뢰도를 계산하였다. 즉, 125편의 광고에 대한 총평정수는 875개, 불일치 평정수는 95개로 평정자간 신뢰도는 1-(95/875)=0.891이다. 불일치한 항목에 대해서는 논의를 통하여 최종 분류하였다.