4. 연구방법
인터랙티브 TV 광고에 대해서는 아직까지 학계에서 활발한 논의가 이루어지지 못하고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 기존의 연구들을 통한 접근보다는 전문가 인터뷰, 의견조사, 외국의 케이스 스터디를 중심으로 연구문제를 해결하고자 하였다. 구체적으로 다음과 같은 연구방법이 사용되었다.
첫째, 전문가 인터뷰를 실시하였다. 국내에서 인터랙티브 TV 서비스를 준비하고 있는 업체의 대표와 실무자를 만나, 외국의 사례, 국내 시장 규모, 업계현황, 향후 서비스 일정, 지상파 방송에 미치는 영향 등을 인터뷰 하였으며, 관련업계 정보 및 문헌을 그들을 통해 수집하였다. 또 인터랙티브 광고의 활성화 시기와 광고요금의 적정수준과 관련해서는 광고회사 매체계획 전문가와의 인터뷰를 통해 조사하였다.
마지막으로, 케이스 분석과 문헌연구를 병행하였다. 외국의 인터랙티브 TV 광고에 대한 사례와 효과분석의 자료들은 미국의 Wink Communication사 등의 협조를 통해 제공받아 활용하였으며, 광고요금 제도와 관련된 사항들은 기존 인터넷 광고 연구자료 등 문헌연구를 통해 자료를 수집하였다.
다음 페이지로