각주
1) 김유경의 연구는 서울, 부산, 인천, 대구, 광주 등 5개 도시를 기준으로 다단계층 화 무선 표집의 원칙에 따라 약 1000명의 대학생을 대상으로 본 연구와 동일한 16개 브랜드에 대한 브랜드개성을 조사한 결과를 요인 분석한 것이며, 그 결과 정감, 열정, 세련, 성실의 4가지 브랜드 개성차원을 발견해냈다. 또한 FCB모델에 따른 제품유형별로 지배적인 브랜드 개성 차원을 밝혀내고 있다. 본 연구에서는 소비자가 인식하는 브랜드 개성 차원에 대한 결과는 김유경의 선행연구 결과를 그대로 사용하였으며, 연구의 일관성을 유지하기 위해 광고의 브랜드 개성 차원도 동일하게 사용하였음을 밝힌다.