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부록
부록 : 광고주, 광고회사, 매체사용 설문내용(지면 관계상 광고주용 샘플 첨부 : 서베이 항목은 동일하며 표현만 상이)
A. 종합 비교 질문답변에 해당하는 ○란을 마우스로 클릭해주십시오. 기타의 경우 ○란 클릭 후 관련 내용을 기재해 주시기 바랍니다.
A.1 귀하께서는 기업 마케팅 활동의 목적 중 가장 중요한
것이 무엇이라고 생각하십니까? A.2 귀하께서는 기업 광고 활동의 목적 중 가장 중요한
것이 무엇이라고 생각하십니까? A.3 귀하께서는 오프라인(기존 4대 매체) 광고 집행시
광고 전달효과를 평가하기 위해 가장 중요한 지표는 무엇이라고
생각하십니까? A.4 귀하께서는 오프라인(기존 4대 매체) 광고 집행시
광고 매체의 상대적 비용 효율성을 평가하는 가장 중요한
지표는 무엇이라고 생각하십니까? A.5 귀하께서는 오프라인(기존 4대 매체) 광고 집행시
광고 캠페인의 전체적 성과를 평가하는 가장 중요한 지표는
무엇이라고 생각하십니까? A.6 현재 귀사의 마케팅/광고 예산을 100 이라고 보았을
때 각 매체별 예산할당의 비율을 기입해주시겠습니까? A.7 귀사에서 내년도 마케팅/광고 예산을 수립하신다면
매체별 예산비율을 어떻게 할당하시겠습니까?
B. 인터넷 마케팅 활용현황/의향 및 효율성에 대한 질문
B.1 귀하께서는 인터넷을 통한 마케팅/광고활동을 시작하신
지는 얼마나 되셨습니까? B.2 귀하께서는 인터넷 마케팅/광고활동을 하시는 목적은
무엇이라고 생각하십니까? 궁극적인 목적 한 가지만 선택해주십시오. B.3 귀하께서는 온라인 광고 집행을 위한 매체기획 과정에서
가장 중요한 지표는 무엇이라고 생각하십니까? B.4 귀하께서는 온라인 광고 집행시 광고 매체의 상대적
비용 효율성을 평가하는 가장 중요한 지표는 무엇이라고
생각하십니까? B.5 귀하께서는 온라인 광고 집행시 광고 캠페인의 전체적
성과를 평가하는 가장 중요한 지표는 무엇이라고 생각하십니까? B.6 귀하께서는 위의 목적을 달성하기 위해 실시한 인터넷 마케팅 활동의 결과에 어느 정도 만족하십니까? (해당 ○란을 마우스로 클릭해주십시오)
○------○------○------○------○------○------○ B.7 귀하께서는 전반적인 마케팅/광고 매체라는 측면에서 인터넷이 기존 4대 매체에 비해 얼마나 효율적이라고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ B.8 귀하께서는 향후 귀사의 마케팅/광고 활동의 일환으로 인터넷 매체의 활용비중을 확대하실 의향이 어느 정도 있으십니까?
○------○------○------○------○------○------○
■ 다음은 인터넷 마케팅의 구성요소와 관련된 질문을 하는 문항들입니다. 아래 보기의 내용을 숙지하시고 참여해주시기 바랍니다.이 연구에서는 인터넷 마케팅을 구성하는 요소를 크게 인터넷 마케팅 비클(vehicle)/솔루션(solution)/매체(media)의 3개 요소로 구분하였습니다. 비클이란 광고/마케팅 메시지가 최종 소비자에게 전달되는 수단 및 형태를 의미하며, 배너광고, 팝업광고, 이메일 광고, 동영상 광고 등의 광고전달 형식이 이에 해당합니다. 솔루션이란 메시지 전달이 가능하도록 각종 데이터를 관리, 추적, 수집 및 분석하는 기술적 요소를 의미하며, 광고관리솔루션, 메일발송 솔루션, CRM 솔루션 등이 이에 해당합니다. 매체란 이러한 메시지를 전달하기 위한 인터넷 사이트를 의미합니다. 이 세 가지 분류를 참조하시고 설문에 응답해주시면 감사하겠습니다.
C. 인터넷 마케팅 채널관련 질문C.1 아래의 인터넷 마케팅/광고 채널가운데 귀사에서
활용했었거나 현재 활용하고 있는 채널은 무엇입니까?(중복체크
가능) C.2 귀하께서 위의 인터넷 광고 종류 가운데 가장 선호하는
형태는 무엇입니까? 상위 3개만 선택해 주십시오. C.3 귀하께서 위의 인터넷 마케팅/광고 채널 가운데
가장 효율적이라고 생각하는 것은 무엇입니까? 상위 3개만
선택해 주십시오. C.4 귀하께서 위의 인터넷 마케팅/광고 채널 가운데 향후 이용할 의향이 있는 채널은 무엇입니까? 상위 3개만 선택해 주십시오. 1. 배너(banner) 광고 2. 팝업(pop-up) 광고
<보기 : 인터넷 전면(full page) 광고>1. 인터넷 사이트 접속 2. 접속과 동시에 모니터 전체화면에 Flash 애니메이션 등을 이용한 동영상 광고 노출(10초) : 특정 방문자(unique visitor)에 대한 적정수준의 노출회수(frequency) 통제 가능 3. 광고 종료 후 자동으로 광고화면 소멸 및 초기화면 노출 C.5 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면 전면광고에 대해 어떻게 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ C.6 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면
전면광고가 어떤 광고목적에 활용하는 것이 가장 적합하다고
생각하십니까? (한가지만 선택해주십시오) C.7 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면
전면광고의 효과를 어떤 기준으로 측정하는 것이 가장 적합하다고
생각하십니까? C.8 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면 전면광고가 기존의 TV광고에 비교할 경우 효과가 어떨 것이라고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ C.9 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면 전면광고가 기존의 신문광고와 비교할 경우 얼마나 효과적일 것이라고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ C.10 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면 전면광고가 기존의 잡지광고와 비교할 경우 얼마나 효과적일 것이라고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ C.11 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면 전면광고가 기존의 라디오광고와 비교할 경우 효과가 어떨 것이라고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ C.12 귀하께서는 위 보기에서 설명된 웹사이트 초기화면 전면광고가 브랜딩 효과 측면에서어느 정도 효과를 발휘할 것으로 보십니까?
○------○------○------○------○------○------○ C.13 향후 인터넷 마케팅/광고 활동에서 웹사이트 초기화면 전면광고를 활용할 의향은 어떠하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ D. 인터넷 마케팅 솔루션관련 질문
D.1 아래의 인터넷 마케팅/광고 채널가운데 귀사에서
과거에 활용했었거나, 현재 활용하고 있거나 있는 솔루션은
무엇입니까? (중복체크 가능) D.2 귀하께서 위의 인터넷 마케팅/광고 솔루션 가운데의
광고 캠페인 효과를 증대시키기 위해 필요한 솔루션을 순서대로
배열한다면 어떻게 하시겠습니까? 상위 3개만 선택해 주십시오. <상위▷하위 : 가장 효율적인 것이 1위> D.3 귀하께서 위의 인터넷 마케팅/광고 솔루션 가운데
향후 이용할 의향이 있는 솔루션은 무엇입니까? 상위 3개만
선택해 주십시오. <상위▷하위 : 가장 효율적인 것이 1위>
E. 인터넷 마케팅 매체관련 질문E.1 아래의 인터넷 마케팅/광고 매체가운데 귀사에서
활용했었거나 현재 활용하고 있는 매체는 무엇입니까? (중복체크
가능) E.2 귀하께서 위의 인터넷 마케팅/광고 매체 가운데
가장 효율적이라고 생각하는 매체는 무엇입니까? 상위 3개만
선택해 주십시오. <상위▷하위 : 가장 효율적인 것이 1위> E.3 귀하께서 위의 인터넷 마케팅/광고 매체 가운데
향후 이용할 의향이 있는 매체 무엇입니까? 상위 3개만
선택해 주십시오. <상위▷하위 : 가장 효율적인 것이 1위> E.4 귀하께서는 현재 인터넷/광고 매체의 광고가격의 수준이 타 매체에 비해 어떻다고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ E.5 귀하께서는 현재 인터넷/광고 매체로부터 제공되는 각종 측정데이터 및 자료들이 얼마나 믿을만하다고 생각하십니까?
○------○------○------○------○------○------○ E.6 귀하께서는 현재 인터넷/광고 매체 및 광고효과와 관련된 데이터를 측정할 제3의 인증기관의 필요성을 어떻게 보십니까?
○------○------○------○------○------○------○
F. 인터넷 마케팅 구성요소 통합 관련이 연구에서는 인터넷 마케팅을 구성하는 요소를 크게 인터넷 마케팅 비클(vehicle)/솔루션(solution)/매체(media)의 3개 요소로 구분하였습니다. 비클이란 광고/마케팅 메시지가 최종 소비자에게 전달되는 수단 및 형태를 의미하며, 배너광고, 팝업광고, 이메일 광고, 동영상 광고 등의 광고전달 형식이 이에 해당합니다. 솔루션이란 메시지 전달이 가능하도록 각종 데이터를 관리, 추적, 수집 및 분석하는 기술적 요소를 의미하며, 광고관리솔루션, 메일발송 솔루션, CRM 솔루션 등이 이에 해당합니다. 매체란 이러한 메시지를 전달하기 위한 인터넷 사이트를 의미합니다. 이 세 가지 분류를 참조하시고 설문에 응답해주시면 감사하겠습니다. F.1 귀하께서는 위에서 살펴본 바와 같이 인터넷 마케팅 구성요소를 크게 채널, 솔루션, 매체의 세 가지로 구분한다면, 전체 인터넷 마케팅/광고 활동에서 각 요소가 얼마나 중요하다고 생각하십니까? F.1.1 채널
○------○------○------○------○------○------○ F.1.2 솔루션
○------○------○------○------○------○------○ F.1.3 매체
○------○------○------○------○------○------○ F.2 귀하께서는 향후 인터넷 관련 기술 및 환경의 발전에 따라 이 세 가지 인터넷 마케팅 구성요소의 중요성이 어떻게 변화될 것이라고 생각하십니까? F.2.1 채널
○------○------○------○------○------○------○ F.2.2 솔루션
○------○------○------○------○------○------○ F.2.3 매체
○------○------○------○------○------○------○ F.3 귀하께서는 위에서 제시한 세 가지 인터넷 마케팅의
구성요소 외에 인터넷 마케팅을 구성하고 있는 중요한 요소가
있다면 무엇이라고 생각하십니까?
G. 인터넷 마케팅 기대효과 관련 질문G.1 인터넷은 효과측정이 용이한 매체이다
○------○------○------○------○------○------○ G.2 인터넷은 기존 4대 매체의 보조적 수단이다
○------○------○------○------○------○------○ G.3 인터넷은 기업, 브랜드, 제품 이미지 형성에 강한 매체이다
○------○------○------○------○------○------○ G.4 인터넷은 비용효율성이 높은 매체이다
○------○------○------○------○------○------○ G.5 인터넷은 고객과의 상호작용이 용이한 매체이다
○------○------○------○------○------○------○ G.6 인터넷 광고는 직접적인 판매를 일으키기 어렵다
○------○------○------○------○------○------○ G.7 인터넷은 기존 4대 매체의 새로운 대안이 될 것이다
○------○------○------○------○------○------○ G.8 인터넷 광고의 반복적 노출은 인지 및 태도측면에서 효과가 있다
○------○------○------○------○------○------○ G.9 인터넷 광고의 클릭률은 광고효과를 측정하는 가장 적절한 지표이다
○------○------○------○------○------○------○ G.10 인터넷 광고의 주된 목적은 직접적인 제품/서비스 판매의 증대이다
○------○------○------○------○------○------○
H. 다음은 귀하께서 근무하시는 회사 및 귀하의 업무와 관련된 질문입니다. 이 문항을 통해 제공하신 정보 또한 논문 작성 이외의 목적으로는 활용되거나 유출되지 않음을 약속드리며 성실한 답변을 부탁드립니다.H.1 귀하께서 근무하시는 회사명과 근무 부서는 어디입니까? H.2 귀사의 연간 매출 규모는 어느 정도 입니까? H.3 귀사에서는 온라인 마케팅업무를 어떻게 수행하고
계십니까? H.4 귀사에서는 온라인 마케팅만을 담당하는 부서를
별도로 두고 계십니까? H.5 귀사에서 온라인 마케팅을 담당하는 인원은 몇 명입니까? H.6 귀하의 연령은 어떻게 되십니까? 만 ( )세 H.7 귀하의 성별은 어떻게 되십니까? ○ 남성 ○ 여성 H.8 귀하의 직급은 어떻게 되십니까? H.9 귀하께서 온라인 마케팅 관련 업무를 수행하신 지는
얼마나 되셨습니까? H.10 귀하께서 근무하시는 회사의 업종은 어디에 해당하십니까?
아래 보기 가운데서 해당하는 번호를 선택해주세요.
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수고 하셨습니다. 끝까지 참여해 주신 여러분께 진심으로 감사드립니다. |
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