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3. 연구문제 및 가설설정이 연구에서는 기존의 문헌에서 살펴보았듯이 개인의 가치와 규범은 인간의 행동을 예측하는 주요한 변수이다. 이러한 맥락에서 스포츠 관련 사이트 이용의 변인을 개인의 가치와 스포츠의 사회적 기능에 대한 이용자의 고려가 중요한 변인으로 작용할 수 있다는 것이 이 연구의 출발점이다. 즉 스포츠의 기능에 대해 긍정적으로 생각 하는 사람과 부정적으로 생각하는 사람 간의 스포츠 사이트의 이용에 차이가 나타날 수 있다는 점이다. 따라서 이 연구에서는 개인가치와 스포츠의 사회적 기능에 대한 고려가 월드컵사이트의 이용에 영향을 미칠수 있다는 사실을 검증해 보고자한다. <연구문제 1> 개인가치는 월드컵 사이트 이용에 영향을 미치는가? 개인가치는 일상생활에서 크고 작은 일에 대하여 결정을 내릴때 작용하는 판단의 기준이 된다. 따라서 개인가치는 인간의 행동에 영향을 미친다 (Rokeach, 1973; Vinson & Munson, 1976; Kahle, 1983). 예를 들자면, 김형섭과 김광근(2001)은 "개인가치와 해외여행선호유형에 관한 연구"를 실시하였다. 이 연구에서는 개인가치와 여행선호유형은 통계적으로 유의한 관계가 있음이 밝혀졌다. 이러한 문제의식을 가지고 개인 가치는 월드컵사이트 이용에 영향을 미칠것이라는 문제를 제기하였다. 이 연구문제를 검증하기 위해 다음과 같이 가설을 정립하였다. <가설 1> 개인가치는 월드컵 사이트 이용에 직접적으로 정(+)적인 영향을 미칠 것이다.
<연구문제 2> 스포츠의 사회적 기능은 월드컵 사이트 이용에 영향을 미치는가? 이 연구에서는 사람들이 스포츠의 사회적 기능에 대해 생각하는 바에 따라 월드컵 관련 사이트 이용이 달라질 것이라고 생각하고 이에 대하여 문제를 제기하였다. 예를 들어 스포츠의 사회적 기능에 대하여 긍정적으로 생각하는 사람은 그렇지 않은 사람에 비해 월드컵 관련 사이트 이용을 활발히 할 것이라고 생각할 수 있다. 이 연구문제를 검증하기 위해 다음과 같은 가설을 정립하였다. <가설 2> 스포츠의 사회적 기능에 대한 긍정적인 생각은 월드컵 사이트 이용에 직접적으로 정(+)적인 영향을 미칠 것이다.
<연구문제 3> 개인가치와 스포츠의 사회적 기능은 서로 영향을 미치는가? 본 연구에서는 개인가치를 중시하는 사람이 스포츠의 사회적 기능에 대해서도 긍정적으로 생각 할 것이라고 문제제기 하였다. 이는 사이트 이용 에 있어서도 긍정적 영향을 미칠 수 있다.따라서 이 연구문제를 검증하기 위해 다음과 같이 가설을 정립하였다. <가설 3> 개인가치와 스포츠의 사회적 기능은 상관관계를 나타낼 것이다.
이러한 가설을 종합하여 연구모델을 세워보면 <그림 1>과 같다. |
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