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6. 결론본고에서 논자는 기호학의 방법론적 본질과 응용 기호학의 가능성을 압축적으로 논한 후, 마케팅과 브랜딩 영역에서 기호학 방법론이 유용하게 응용될 수 있음을 주장하였다. 특히, 기존의 마케팅과 브랜딩 연구에서 지배적인 연구 방법이었던 계량적 접근법의 한계를 극복할 수 있는 대안으로서 기호학의 질적 방법론으로서의 성격을 부각시켰다. 요컨대, 기호학의 연구 대상인 의미의 생산과 수용, 가치 생성과 창출 등의 문제는 광고와 브랜드의 문제에서 본질적이라는 점에서 기호학과 브랜딩의 접점을 찾는 것이 타당하다는 것이 논지의 핵심이다. 아울러, 이 분야가 비교적 생소한 분야라는 점에서, 논자는 마케팅 기호학의 선행 연구 흐름과 이론적 토대를 지적하였다. 논문의 후반부에서 다룬 브랜딩 기호학의 경우에, 우리가 주목한 것은 브랜딩의 의미 작용과 가치 창출의 문제로서, 우리는 구조 기호학의 개념인 의미 작용의 생성 행로 차원에서 브랜드의 담론적 발현 과정에 주목하였다. 아울러 의미 작용의 생성 행로 모델은 브랜드의 의미 효과들의 발생과 생성을 세 단계로서 설명하는 데 유효함을 보여주었다. 브랜드의 가장 심층적 수준, 곧 정체성의 수준인 가치 수준으로부터, 구체적 서술 수준을 통해서 구체적 담론 수준으로 발전하는 과정이 그것이다. 이같은 삼 단계 과정은 브랜드의 차트를 구성하는 데 유효하게 사용될 수 있을 것이다. 끝으로 우리는 소니, 디즈니, 코카 콜라등 세계 최고의 유명 브랜드를 언급하며, 새로운 가치 창조의 과정에서, 의미 작용과 상징들은 첨단 브랜딩 전략에 기초하여 핵심적 요인으로 부각하였음을 지적하였다. 잘라 말해, 의미는 브랜딩에서 가장 근본적인 가치라는 점에서, 기호학의 변별성은 자명해진다. |
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