 |
<부록2> 광고업계 종사자의 심층인터뷰 가이드라인면접대상자가 미리 전화로 접촉한 대상자인지를 확인한 후, 본 연구의 취지를 간략히 설명한 후 해당 조직의 신제품 프리어나운싱 광고취급과 관련하여 사실 그대로를 구술해주기를 요구함. 응답자가 잘 모르는 내용일 경우 회사 내 다른 참조인의 도움을 받아 구술해 주기를 요구함.
질 문 1 : 신제품 프리어나운싱 광고가 일반광고와 어떤 점에서 다른지 본인이 아는 한도 내에서 구술해 주십시오. 질 문 2 : 귀사의 경우 일반광고와 구분하여 신제품 프리어나운싱 광고로 따로 취급하고 있는 광고 건수는 전체광고의 몇% 정도에 해당됩니까? 위의 응답이 10% 미만일 경우, 신제품 프리어나운싱 광고를 자주 하지 않는 이유를 질문함. 질 문 2 : 신제품 프리어나운싱 광고를 시행할 경우 어떤 혜택이 있으며, 어떤 위험이 따르는지 구체적으로 아시는 한도 내에서 구술해 주십시오. 질 문 3 : 귀사의 경우 신제품 프리어나운싱 광고를 기획, 시행할 경우 어떤 절차를 따르는지 설명해 주십시오? 일반광고와 달리 취급하는지요? 질 문 4 : 귀사의 경우 신제품 프리어나운싱 광고를 지원하기 위해 따로 마련된 조직이나 지식베이스 등이 있습니까? 있다면 구체적으로 구술해 주십시오.
위의 질문이 끝난 후 응답자의 직위 및 부서를 확인하고 감사의 말을 한 후 인터뷰를 종결한다. |
|
|
 |
 |
 |
 |