라이프스타일 읽기 | 인터넷과 미디어 라이프

김민경 / 영업기획팀 차장

우리의 생활과 많은 연관을 갖고 있는 TV, 라디오, 신문, 잡지‥‥. 이제는 인터넷도 하나의 당당한 미디어로 우리들 옆에 항상 같이 생활하고 있다.

잠을 자고 있는 시간 이외에는 항상 많은 미디어에 노출될 수밖에 없는 현대인들‥‥ 그들은 그 미디어를 어떻게 이용하고 있는지 CPR 조사를 통해서 알아보도록 하자.

매체 접촉률 TV가 가장 높아, TV > 인터넷 > 신문 > 라디오順

CPR자료를 통해 어제 미디어 접촉률을 보면 TV는 89.9%로 거의 모든 계층에서 대부분은 TV를 보았다고 할 수 있다. 라디오는 32.0%이고 신문은 52.5%, 인터넷은 58.1%로 TV다음으로 인터넷이 주요한 미디어로 우리 생활에 자리 잡았음을 알 수 있다.

이를 성·연령별로 매체접촉률을 살펴 보면, TV의 경우, 남자보다는 여자가 연령이 높을수록 접촉률이 높다. 라디오의 경우 여자보다는 남자가, 40대에서 접촉률이 가장 높은 것으로 나타났다. 신문도 역시 라디오와 비슷하게 여자보다는 남자에서, 연령별로는 40대가 가장 높게 나타났다.

인터넷은 여자보다는 남자가, 연령이 어릴수록 접촉률이 높은 것으로 나타났다.

TV시청시간, 하루 1시간∼3시간 정도

우리나라 사람들의 절반정도는 TV를 하루에 1∼3시간 정도 시청하는 것으로 나타났다. 그러나, 5시간 이상 시청도 6.1%나 있는 것으로 나타났다.

신문, 하루 평균 10∼30분 정도 읽는다

우리나라 사람들은 신문을 하루 평균 주로 10∼30분 정도 읽는 것으로 나타났다. 거의 읽지 않는다고 한 응답도 29.5%, 10분 미만도 13.7%로 나타났다.

인터넷은 하루 1∼3시간 이용

인터넷 이용시간은 1시간에서 3시간을 이용하는 사람들이 가장 많은 것으로 나타났다. 하루 평균 30분에서 1시간 정도 이용하는 사람도 20.6%에 달하고 있다.3시간 이상 인터넷 이용자를 살펴보면, 20대의 비중이 높게 나타났음을 알 수 있다. 인터넷의 경우, 10대와 20대의 장시간 이용자의 비율이 높은데, 이는 향후 인터넷에 너무 빠져들어 인터넷 중독, 현실과의 괴리적인 생활등 여러가지 문제점을 야기할 수 있다.

특히, 20대의 경우 3시간 이상 인터넷 이용자는 전체 평균에 비해 2배에 가까운 이용률을 보이고 있다.

TV는 정보 수집이나 오락적인 목적으로 모두 활용되는 매체

뉴스나 정보를 얻는데 가장 도움이 되는 매체는 TV가 단연코 1순위인 것으로 나타났다. TV는 여자들의 비중이 높았고 인터넷이나 신문, 라디오는 남자들의 활용도가 높은 것으로 나타났다.

오락적인 측면으로 이용하는 매체를 살펴보면, 뉴스 정보 도움 매체와는 구별되게 인터넷과 케이블TV의 비중이 다소 높음을 알수 있다. 반면, 신문은 정보의 활용도는 높은 반면 오락의 비중은 낮다.

인터넷 라이프

이렇게 비중이 높아진 인터넷의 활용도를 구체적으로 살펴보도록 하자. 최근 3년간 인터넷 이용률은 지속적으로 늘고 있고, 거의 80%에 달하는 이용률을 보이고 있다. 90%에 달하는 TV접촉률과 대응해 볼 때, 거의 대부분의 사람들이 인터넷을 이용하고 있다고 해도 과언이 아니다.

10대들의 이용률은 99.3%로 모든 10대들이 인터넷을 이용하고 있다고 해도 과언이 아닐 듯 싶다. 10대와 20대는 하루 평균 이용시간도 매우 높은 편으로 나타났다. 10대의 23.4%로 하루 2시간 이상 이용하는 것으로 나타났고, 20대의 경우에는 30.7%가 하루 2시간 이상 이용하는 것으로 나타났다. 하루 평균 인터넷을 4시간 이상 이용한다는 20대도 거의 10%(9.3%)에 달했다.

주로 게임, 정보검색, 이메일, 뉴스, 음악 사이트 즐겨 찾아

이용경험이 있는 사이트는 1위가 정보검색 사이트로 나타났다. 그 뒤로, 이메일 > 게임 > 음악 순으로 나타났다. 즐겨찾는 사이트는 게임사이트가 1위를 차지했다. 게임사이트 다음으로는 정보검색, 이메일, 뉴스/신문 순으로 나타났다. 이를 성별, 연령별로 살펴보면, 10대들은 게임, 음악, 메신저, 어학/교육 사이트를, 20대는 커뮤니티와 블로그 사이트를 다른 세대들에 비해서 즐겨 찾는 것으로 나타났다.

인터넷 쇼핑 경험, 22.4%로 20·30대의 비중이 높아

인터넷 쇼핑 경험률을 살펴보면, 응답자 전체중 약 22.4%가 인터넷 쇼핑을 경험한 것으로 나타났다. 남자보다는 여자의 비중이 높고, 20대의 쇼핑률이 가장 높은 것으로 나타났다.

인터넷 쇼핑 경험자들의 인터넷 쇼핑 구입빈도를 heavy, medium, light user로 구분해서 살펴보면, heavy user는 전체 12.1% 정도에 해당하며 20대의 비중이 가장 높은 것으로 나타나고 있다.

인터넷 쇼핑 품목 : 도서, 의류, 화장품, 잡화·액세서리 순으로 구입

인터넷 쇼핑의 주요 구입 품목을 살펴보면, 도서와 의류, 화장품 등은 꾸준히 큰 폭으로 증가하고 있으나, 전통적인 온라인 쇼핑 품목중에 하나인 음반은 감소 추세에 있는 것으로 나타났다.