해외 주요 광고제 수상작

Cannes Lions

1953년에 창설되어 금년 50회를 맞는 가장 오랜 역사와 권위를 가진 세계 최대의 광고제인 칸 국제 광고제는 초기에는 극장 광고 중심이었으나 TV 매체의 활성화와 더불어 TV CM 중심의 축제로 자리잡게 되었다.

칸 국제 광고제와 사자 트로피(라이언스) 유래

칸에서 1940년대부터 영화제가 시작되고, 1954년 이에 자극을 받은 일련의 유럽 영화 광고업계 인들은 광고 필름 제작자들간의 행사를 기획하게 된다.
이렇게 국제광고제는 시작되었고 1984년까지는 칸과 베니스에서 교대로 열렸다.
수상자에게 영예의 상징으로 주어지는 사자 트로피는 ‘선택’을 의미하는 베니스의 공식 문장(紋章)인 사자에서 유래하는 것으로 1970년대 중반부터 칸에서만 행사가 열리게 된 후에도 사자 트로피가 이미 너무 알려져서 현재까지 광고제의 상징으로 사용되고 있다.

시상내역(사자 트로피 수여)
- 그랑프리(Grand Prix) : 각 부문에서 각기 최고의 점수를 얻은 작품 1편에 수여
- 부문별 사자상(Category Prize) : 제품 품목별로 점수에 따라 금사자상, 은사자상, 동사자상을 수여하며 기타 본선 진출작에게는 상장을 수여한다.
- 올해의 미디어인상(Media man of the Year) : 국제 미디어 계에서 두각을 나타낸 인물에게 수여한다.
- 올해의 광고주상(Advertiser of the Year) : 캠페인의 질적인 면에서나 마케팅의 혁신성에서 두각을 나타낸 광고주에게 수여한다.
- 올해의 광고대행사상(Agecy of the Year) : 필름과 프레스&포스터, 사이버 부문의 출품작을 합산해 가장 높은 점수를 받은 광고대행사에게 수여하며 필름과 프레스&포스터 양 부문 모두에 출품작이 있는 대행사이어야 한다.
- 황금상(Palme d'or) : 칸 시가 최고의 제작사에 수여하는 상으로 10개 이상의 필름 부문 출품작이 있는 제작사에 한해 최고 점수를 받은 10개의 광고의 점수를 합산해 선정한다.
- 기자상(Journalists' Award) : 광고제에 참석한 언론인들이 필름 부문 최고작을 선정해 수여한다.
- 음악상(The Lion for Excellence in Music) : 탁월한 음악 사용이 돋보이는 광고를 선정해 헤드폰을 낀 사자 트로피를 수여한다.

- 2003 Cannes Lions 공식홈페이지 (영문)
- 조선일보 깐느 홈페이지
광고제 개요, 출품, 참관단, 심사위원, 한국사무국 일반사항 소개
2003년 Cannes Lions 일정, 참관 및 출품안내, 온라인 등록, 등록양식 및 부문별 출품안내서
2002 Cannes Lions Winners, 관련 뉴스리스트

Clio Awards

CLIO는 그리스 신화에 나오는 역사적 업적을 기록하는 여신의 이름에서 따온 것으로 1959년 창설된 이래 뉴욕페스티벌, 칸느와 함께 세계3대 광고제의 하나로 자리잡고 있다. CLIO국제광고제는 매년 5월 세 번째주에 뉴욕에서 개최된다.

출품 부문은 ① Television/Cinema ② Print ③ Radio ④ Poster ⑤ Billboard ⑥ Integrated ⑦ Package Design ⑧ Interactive Advertising의 8개 부문으로 나뉘어져 있다.
Interactive Advertising부문은 이전까지 Web Site 부문으로 응모받던 부문을 최근의 시대적 흐름에 맞춰 별개의 부문으로 독립시켰다.

출품작은 미국에서 일주일동안 24명으로 구성된 여러나라 심사위원들에 의해 심사되는데 첫 번째 심사를 통과한 작품은 "Shortlist"에 올라간다. 두 번째 심사는 당선작들을 결정하고 세 번째 심사는 은상을 결정, 네 번째는 금상을, 다섯 번째는 최고의 영예인 Grand Clio를 결정된다.
출품작들의 국가와 회사명은 심사위원들에게 공개되지 않으며, 심사위원들이 작품에 대해 문화적 또는 다른 이유로 인해 이해하지 못할 경우에는 기권하도록 함으로써, 작품심사에 공정성과 민주성, 비정치성을 확고히 하고 있다. 주어진 작품이 얻은 득표를 더하고 투표에 참가한 심사위원의 수로 나눔에 따라 점수가 추가된다. 여기에서 일정한 점수를 획득한 작품만 금상과 은상부문에 올라가기 때문에 수상작이 없는 부문도 있다.
2000년 TV부문 대상은 DDB Chicago에서 전국캠페인 부문에 출품한 버드와이즈의 Whassup 시리즈가 차지했다. 버드와이즈의 와셥시리즈는 6월호 칸에서 개최된 칸광고영화제에서도 그랑프리를 수상하는 영예를 안았다.

- Clio Awards 공식홈페이지 (영문)
- 2003 클리오 광고제 참관단 모집안내

New York Festival

1957년에 non-broadcast 부문으로 시작된 뉴욕 페스티벌은, 현재 아래의 부문을 모집하고 있다.

AME - Advertising / Marketing Effectiveness Awards
The Global Awards
Television & Cinema Advertisng Awards
Film & Video Awards
Print & Radio Advertising Awards
Radio Programming & Promotion Awards
New Media Awards

뉴욕페스티벌은 다른 광고상들과는 상, 하반기로 나눠 부문별 출품작을 모집하고 있으며 광고물의 경우 상반기는 인쇄물을 하반기에는 방송물을 모집하며, 매년 1월말경 뉴욕에서 방송 및 TV프로그램부문 시상식을 개최하고 있다.
한국을 비롯한 27개국에 대표부를 두고 있으며 심사는 각 나라에서 예심심사를 거친 후 10점 만점에 6점 이상을 받은 작품을 본심에 진출시키고 있다.
뉴욕페스티벌은 일반적으로 국제광고상은 심사기능과 수상작 선정 및 크리에이터들에게 명예를 돌려주는 것에 있다.
아울러 광고대행사에서 국제광고제에 자사의 작품을 출품하는 이유는 성공적인 수상실적은 광고대행사의 평판을 높여 크라이언트를 증대, 광고주-대행사와의 관계를 증대, 크리에이터들의 자긍심 증대 및 수상작을 많이 낸 광고대행사에는 우수한 인력이 많이 모인다는 장점 등을 들 수 있다. 즉 광고상을 통한 대행사의 브랜드를 형성하는데 큰 도움을 주고 있다.

- 뉴욕페스티벌 공식홈페이지 (영문)
- 2003 뉴욕페스티벌 출품안내

ACC

ACC는 일본광고주연맹, 광고업협회, 방송광고대리점중앙연맹, 일본 텔레비전 커머셜제작사연맹, 일본민간방송연맹 등이 회원인 '日本CM放送連盟'의 약칭이다.
1961년 일본 동경에서 창설되어 1999년 39회째 행사 개최된 ACC상은 매년 11월초경에 동경에서 시상식이 있으며 입상작품은 일본 전역을 돌며 순회발표회를 갖는다.
모집부문은 텔레비전CM, 라디오CM, 지역CM(전국 7지구) 3개 부문이다.

- 일본 ACC 공식홈페이지