국내 주요광고회사 매체부서 특징 및 운영계획

회사명 및 부서

주요 업무내용

부서의 특징

운영계획 및 활동방향

금강기획 매체기획팀

(방송매체,인쇄매체팀,SP매체팀)

·Media Planning, Pre-Buy Analysis, Post-Buy Analysis

·금강산 관광 관련 광고사업 수행, 옥외광고 업무대행 등

·CPR, 인쇄광고 주목률 조사

·신매체 시스템을 이용한 실적 및 광고물 현황 관리체제 97년부터 적용 업무에 응용

·각 부문 전문화(Planning, Buying, Analysis)/해외 및 국내광고

·국내 최고 매체 전문부서로서의 인력 확보 및 팀내 자체 프로그램으로 맨 파워 향상

나라기획 매체부

·매체 기획 및 구매

·매체 효과 분석

·매체 집행 관리

TNS, HRC, KADD사와 계약, 매체자료로 활용

매체 플래닝 기능 강화

대방기획 매체국

매체 관리 및 기획(TV, 라디오, 신문, 잡지, SP매체)

전통적인 4대 매체 관리(주로 구매업무)업무가 주이며, 매체기획이나 매체관련 DB 작업을 향후 지속적으로 추진

·효과적인 매체 관리를 위해(향후 민영 미디어랩 설립 예정) 기획기능 및 DB 활용은 아웃소싱 예정

·지속적 4대 매체관리

대홍기획 매체기획팀

(전파매체팀, 인쇄매체팀)

·매체기획 및 컨설팅 서비스, 매체전략 수립을 위한 모델개발 (프로그램개발)

·매체 구매, 매체단가 조정

·매체환경 변화 및 자료 수집

·매체 집행 및 실적 관리, 매체 분석, 광고주 홍보 업무

·AMP(Advisor for Media Planning) : 예산수립/매체효과 등 각종 정보를 조회할 수 있는 미디어 플래닝 지원 종합시스템

·BHTR(Brand History Tracking Research) : 300여개 상표들에 대한 광고량과 커뮤니케이션 지표간의 상호관계를 분석해주는 시스템

·DLS(Daehong Lifestyle Study) : 매년 6천명을 대상으로 하는 조사(매체 이용실태조사 포함)

·DAIS(Daehong Advertising Information System) : 광고량 분석 종합 시스템

·매체 실적과 광고비 정산을 연결한 온라인 전산 시스템 개발 가동

·공채위주의 경력 5-10년의 최적의 인적구성으로 최고의 맨파워 형성

·효과적인 미디어 플래닝을 위한 프로그램(Model)의 지속적인 연구 및 개발

·매체 및 광고주에 대한 신속한 정보제공

·한국현실에 맞는 매체 구매 시스템 개발

·매체대행 광고주 개발

·매체 운영 효율극대화, 매체 환경 변화에 신속하고 적절한 대처

동방커뮤니케이션즈

미디어본부

·전파·인쇄·SP·뉴미디어 구매 및 집행

·적정 광고예산 및 매체 전략 수립

·매체효과 예측 및 사후 분석업무

·DBMPS(동방미디어 플래닝 시스템) : 매체효과 예측, 스케줄링 및 최적 바클선택 모형

·매체 효과분석 시스템, 시청률 예측 시스템

·조정식 중앙대교수를 미디어팀 자문교수로 영입

매체 접촉 행태 분석 및 매체 환경 분석 후 새로운 이론 연구·검증·도입으로 독창적·효과적인 매체 전략 수립 및 집행

리앤 디디비 미디어팀

·매체 구매 부서 : 전파, 인쇄, 케이블 TV, 옥외, 인터넷 광고등의 매체 구매 및 협상

·매체 기획 부서 : 광고주 상대 매체 기획 및 컨설팅(적정 광고비 수준 추천, 역차 수준의 GRP, Frequency, vehicle 전략 등)

·매체부서내 구매 및 기획의 유기적 업무 협조를 통한 통합 매체 담당 AE제

·매체기획 경력 5년 이상의 전문 기획자 2명 (미국 광고학 석사 포함)

·OMD(Media speciality group)의 매체기획 프로그램의 적극활용

매체 부서의 역량 강화를 통한, 대행사간의 매체 우위 설립 예정 (인력보강, 시스템의 자체개발, 매체기획자의 해외 연수 등)

상암기획 매체국

·전파, 인쇄, 옥외간판, 지하철 광고매체 기획 및 구매

·홍보 및 PR

·매체 전략 자체 개발 운영(SAFE Model, SAME Model)

·사내 Fellow System을 통해 사내 부서와의 커뮤니케이션 강화

·MSK, HRC, KADD 등의 자료 적극활용

과학적이고, 합리적인 데이터를 바탕으로 분석한 자료를 근간으로 하되 매체 구매 환경을 고려한 탄력적인 사고체계를 확립하여 획일화하지 않는 크리에이티브한 매체기획을 지향

서울광고기획 매체국

·전파 및 인쇄 매체 광고 스케줄링 및 예약

·광고집행 내용에 대한 pre buy, post buy, Analysis

·광고주 개발 정보 수집 및 매체 관련 임시물 등 확보

·광고주별 연간 매체기획 작업

·매체기획 : Seoul D’Arcy 매체기획 시스템을 통한 과학적이고 효율적인 매체집행, 적정 수준의 광고 효과 도출 시스템, D’Arcy wold-wide와의 공조체제로 선진적인Media Planning적용/응용

·매체구매 : 매체별 최적의 맨파워를 통한 원활한 광고 집행, 매체사와의 긴밀한 유대 관계로 인한 영업력 우위 확보

·D’Arcy해외 지사와의 긴밀한 협조체제 구축

·매체계획 수립 및 예산 집행의 효율성 제고, 퍼블리시티 추진

·신규매체 정보 및 우수매체 선확보

선연 매체팀

·매체 구매 및 기획 업무

·매체 환경 변화 및 신규 매체 자료 수집

·자사 및 광고주 홍보 업무

·SYMPS(선연 미디어 플래닝 시스템)운영

·상시적인 매체 효과 분석

·광고주 및 기획팀에 대한 정례적인 매체현황 브리핑

·4대매체 및 SP/옥외 매체 정보 DB작업 구축 진행중

·On-Line 광고/마케팅 역량 강화

애드벤처 월드와이드 매체본부

전파,인쇄, 옥외, 케이블 TV 매체 구매 및 기획

LG애드 미디어본부

·4대 매체 광고 집행 및 관리

·뉴미디어, CATV 광고영업 위성방송 연구

·매체전략안 기획, 매체효과분석, 매체기획시스템 개발, 매체자료 개발

·온라인 광고 마케팅 기획 및 집행,

·온라인 광고 마케팅 기획 및 집행, CD롬 기획 제작

·SP매체(옥외, 교통광고 등) 구매/기획/ 설치/ 운영/ 관리 등 4대매체외의 모든 광고를 개발, 영업

·미디어플래닝팀 : 최적의 매체 서비스 제공을 위한 LGMPS (LGAD 매체기획 시스템), APA MODEL(수용자 분석 모델), LGSOPS 등 첨단 매체시스템 구축 및 운영

·멀티미디어팀 : 뛰어난 크리에이티브 능력으로 뉴욕페스티벌에서 2년 연속 파이널리스트로 선정, 배너에서 게임기법을 도입하는 등 국내 인터넷 광고부분 주도

·SP미디어팀 : Let’s(LG애드 IT 시스템)상에 국내에 옥외매체사(1,091)현황과 매체현황(2,955건) DB구축, 해외 4개 현지 사무소와의 네트워크 구축을 통한 해외 옥외광고 집행

·기존 매체시스템 업그레이드

·해외방송 및 인쇄매체 대한 기획, 집행업무 취급 예정

·장기적으로 매체부문이 독립하여 매체전문회사로 성장할 수 있도록 제반 투자를 획대할 계획

·국내 최대의 SP광고 대행팀으로 입지강화 및 업계지위 향상을 위한 광고효과조사 등 관련 프로그램 지속 개발, 실행

·해외 SP 부문 및 외부 광고주의 적극적인 영입 추진

MBC애드컴 미디어팀

·4대매체 효과 예측, 집행분석, 예산설정 및 조정

·통계자료분석 및 매체전략 모델 개발

·자사 및 광고주 홍보업무

·매체전략에 따른 효율적 시스템 구축

·축적된 매체 AD Data 활용으로 최적으로 매체 서비스 제공

·매체기획(담당: 마케팅플래닝팀): 4대매체 광고효과 분석프로그램 운영, 광고량대비 광고효과 예측프로그램 활용, 매체별 소비자 분석, 94년 이후 매체별 소비자 노출효과 DB보유

·매체운영·효율 극대화, 매체 환경변화에 대한 매체전략수립

·과학적 매체계획 수립 및 예산집행의 효율성 제고, 퍼블리시티 효과적 추진

MAPS 매체국

·매체 기획 및 구매

·미디어 자료 DB 구축

·미디어 플래닝 기능 강화

·효과 분석 시스템 체계화

·2000년 매체 가이드북 발간

오길비 앤 매더 코리아 매체부

·Media planning & buying

·Client direct services

·Contact foreign clients

·Media survey / Analysis

·광고주별 전담팀 운용

·O&M media Tool공유

·전세계 네트워크 공유

·Mind share 설립 준비중

·Media Marketing Tool 개발

·Media Direct Services Tool 개발

오리콤 매체본부

·매체 플래닝,구매, 집행

·옥외, 극장, 케이블TV 및 뉴미디어 광고 대행

·온라인 광고 기획, 제작, 및 매체 대행

·대내외 언론 PR, 사내외보 출판, 홈페이지 기획 및 운영

·33년 전통의 매체전략 노하우와 매체분야별 전문 인력 보유

·국내 최초의 통합적 매체기획 모델인 O’MEX(Oricom Media Express) 자체 개발 및 활용

·다양한 교육프로그램과 매체사 관계 프로그램 실시로 비교유위적 매체력 발휘

·온라인광고의 기획, 제작, 매체대행, 효과분석에 이르기까지 최상의 원스틸 서비스 제공

·제반 인터넷 마케팅 컨설팅 수행

·유수의 인터넷 관련기업과의 전략적 네트워크 구축

광고회사의 핵심적 경쟁력인 비교우위적 매체력 확보와 향후 다매체 다채널시대에 적극 대처하기 위해 현재의 Media Division 차원에서 벗어나 업계 최고 수준의 커뮤니케이션 전문가 그룹으로 육성할 방침

온앤오프 미디어사업본부

·4대 매체, 기타매체 기획 및 구매

·온라인 매체 분야 사업별로 추진 (Ad Auction, Ad Networking)

·자체 매체관리 프로그램 개발 및 활용

·각종 상용 매체 DB 활용(AC Nieson 시청률 정보, HRC Media Index, KADD, Basis-net 등) 적극 투자

전통적인 대행사의 매체팀 구조에서 탈피, 오프라인광고에 온라인의 결합을 추진하여 독자적인 모델 구축 추진(향후 예상되는 오프라인의 온라인 기반 활성화를 준비하여 솔루션 및 비즈니스 모델 개발 중)

웰커뮤니케이션즈 매체국

·매체기획팀: 매체계획 수립 및 집행, 매체효과 분석, 뉴미디어 연구개발 및 활용

·전파매체팀: 전파광고 구매 및 협의

·인쇄매체팀: 인쇄광고 구매 및 협의

·PR팀 : 광고주 PR 지원 및 자사PR

매체전략에 따른 효율적 매체 집행체제 구축

Multi Media Service 제공을 위한 Media Planning Tool 도입 예정

제일기획 미디어본부

·매체기획 및 구매, 미디어컨설팅

·옥외, 야립, 전광판, 교통, 극장 등 SP미디어의 개발/기획/구/ 관리

·미디어 관련 기획조사, DB구축, 시스템 및 전략모델 개발 및 관리

·플래닝 업무

방대한 자체 DB구축 : 84-2000년 광고량 DB, 89-2000년 ACR 매체접촉행태 DB,84-2000년 Media data DB

전략모델 및 시스템 : METS 1(AESS), METS 2(CMEA), METS 3(CMIS),METS 4(OPTIMAX), METS 5(CEF), METS 6(MEBAM), METS 7(TSM), METS 8(CMPS)

전략모델과 DB를 바탕으로 한 미디어컨설팅, 매체기획 및 효율관리

·매체 구매 업무: 10년 이상 전문가 중심 조직 구성, 매체 전문 영역별 구분, 관리 시스템 CATS구축 및 운영

·SP미디어: 10년 이상의 전문가 중심 조직 구성, 다양한 SP미디어 개발 및 제안, SP MEDIA DB운영

코래드 매체담당

·매체기획 및 효과분석

·인쇄, 전파매체 구매

·TV, 신문, 시청률, 열독률 분석을 통한 예산 기획

·매체기획의 우수성

·국내에서 이용할 수 있는 모든 리서치 데이터 보유 활용 (HRC, Media Index, CPR data, CAN 시청률 조사, TNS 시청률조사 등)

한컴 매체국

·매체기획및 구매

·매체전략 모델개발 및 관리

·매체집행 실적 및 통계자료 분석

매체구매중 옥외, SP, 멀티미디어는 제외

·매체전략 모델개발 및 관리미디어 플래닝 기능강화

·매체전략 모델개발 및 관리뉴미디어 출현 및 성장의 정확한 예측을 통한 매체환경 변화에 신속·적절히 대응

·매체 서비스 향상

휘닉스커뮤니케이션즈

미디어본부

(전파매체팀,인쇄매체팀,

매체기획팀)

·매체 기획 및 전파, 인쇄, 케이블TV, 옥외 매체구매

·매체 자료의 분석과 시스템화를 통한 최적의 IMC 수행 전략 수립

·매체환경 정보 수집 및 배포

·인쇄매체 동향에 따른 가이드 발간

·일본 덴츠사 매체 Planning 관련 System 을 국내 실정에 맞게 개발한 Mpos(Multiple Portfolio Optimizer System) 구현하여 구매 목표 설정 및 시장 환경 감안한 최적의 기획, 구매전략 수립 및 집행

·Planning과 Buying 업무 영역을 통합하여 최고의 Media 전문집단 구성, 최적화된 매체 기획전략으로 브랜드 관리

·합작사인 덴츠사의 월드와이드 네트워크인 글로벌 Compass를 통한 업무 공유 및 정기 연수 등을 통해 습득한 노하우 업무 활용

·집행 사후 분석을 통한 지속적 Buying 개선

·주요 신문 週間 수요예측 System 가동을 통한 최적의 매체 수급

·네슬레의 AOR 대행사로서 브랜드 통합 운영 노하우 확보

·국내 실정에 적합한 매체 기획 Optimizer System 개발을(MPOS) 통한 효율적 Planning(일본 덴츠사의 Dialog 및 MPO모델 벤치마킹)

·매체 구매 및 Planning System 화를 통한 최적의 매체 효과 달성

·브랜드의 직접적 매출 신장에 기여할 수 있는 매체 구매력 확보

·MPOS System이 Install된 노트북 PC 휴대로 구매시점 전략점검으로 목표에 부합하는 매체 집행 구현

·매체 집행시 최적의 효과 달성을 위한 덴츠사의 Creative Research System인 AD’ Mark 도입 검토, 광고주 만족도 극대화 추구

표1.국내 주요 광고회사의 매체부서 현황	표2.국내 주요광고회사 매체부서 특징 및 운영계획
표3. 국내 매체 전문회사 현황	표4. 국내 오프라인 미디어랩사 현황
표5. 국내 매체관련 기업의 해외 매체관련사의 제휴 현황