본 연구에서는 우리 나라 전국의 도시 지역 성인들의 라이프스타일을 유형화하고 94년에서 98년까지 5년 간에 걸쳐 각 유형들의 변화 추이를 분석하였다. 라이프스타일의 6개 유형의 추세 분석 결과에 따르면, 경제지표의 변화, 즉, 월 소득이 변화함에 따라 집단의 크기가 통계적으로 유의하게 변하지 않는 집단이 있는 반면, 월 소득의 변화에 따라 유의한 수준으로 변하는 집단이 있는 것으로 나타났다.
월 소득이 변하여도 시장의 크기가 그대로 유지되는 집단은 '가정살림형'으로 집단이 매우 안정적이고 변화가 적은 것으로 나타났다. 그러나 '패션 지향형'은 월 소득이 감소하면 집단 구성비가 급격히 감소하였고, 반면, '생활무관심형'과 '보수적 상표의존형'의 경우는 비율이 크게 늘었으며, '서구식 실용주의형'도 다소 증가하였다. '정치관심형'은 소득이 감소하더라도 그대로 유지하고자 하는 경향으로 나타났다.
'보수적 상표의존형'은 월 소득이 증가하면 감소하고 월 소득이 감소하면 늘어나는 경향을 보였는데, 이것은 소득이 감소할수록 구매시 위험을 줄이기 위해 광고와 상표이름에 의존하려는 소비자들이 증가한다는 것으로 생각된다.
'정치 관심형'과 '생활무관심형'은 유사한 특성을 갖고 있으나, 월 소득이 급격히 감소하는 경우 '생활무관심형'집단이 크게 증가하는 경향을 보이며, '정치 관심형'은 선거와 같은 정치 일정으로부터 영향을 많이 받는 것으로 보인다.
본 연구는 이미 조사된 자료를 근간으로 분석을 하였기 때문에 사전에 라이프스타일 항목에 대한 치밀한 설계가 뒷받침되지 못했으며, 설문의 수가 충분하지 않았다는 점에서 그 한계가 있다고 본다. 또한 라이프스타일 변화추세를 분석하기 위해서는 동일한 대상을 다년간에 걸쳐 조사하는 패널조사가 가장 이상적이라는 점도 부인할 수는 없으나, 이러한 한계점에도 불구하고 본 연구는 5년간 동일한 항목에 의해 분류된 라이프스타일 유형들이 장기간에 걸쳐 어떻게 변하고 있는지 살펴봄으로써 우리나라 소비자들의 라이프스타일 변화 추세에 관한 연구를 시도했다는 점에서 기여하는 바가 있다고 생각된다.
아울러, 본 연구를 계기로 하여 라이프스타일 항목에 대한 정교한 검증과
패널 자료를 이용한 라이프스타일 변화추세에 관한 연구가 지속되고, 라이프스타일
유형과 그에 따른 세분 시장의 크기를 예측 할 수 있는 연구가 활성화 되어 신제품
개발, 포지셔닝 전략, 매체전략 등을 수립하는 기초 자료로서 활용될 수 있기를
희망한다.