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비교대상
비교연구를 하는 데 있어서 원칙적으로 각 나라에서 대표성이 있는 대상을 선택해야 된다. 이를테면 본 논문에서도 미국과 한국의 대표적인 교재를 선택하여 비교하는 것이 각 나라에 있어서 보다 타당한 결과를 보일 것이다. 그러나 연구시간의 부족으로 인해 미국의 광고론 교재를 포괄적으로 수집 하는 데 한계가 있었다. 따라서 어느정도로 알려지고 국내에서 구입 혹은 도서관에서 찾을 수 있는 최근의(1982년 이후)미국 광고론 교재가11개 선택되었고, 국내의 교재는 6개가 선택됐다. 선택된 교재는 다음과 같다.
● 국내교재 : 1. 金元珠 著,《廣告學槪論》,弟3版, 經文社,1987. 2. 朴晶稙 著,《廣告論 - 理論 -事列 -》, 改訂增補版, 螢雪出版社, 1990. 3. 宋瑢變 · 리대룡 著 《現代廣告論》, 貿易經營社 1989, 4. 兪鵬老 著, 《新廣告論 - 理論과 戰略》, 補訂版, 一潮閣, 1990. 5. 鄭어지루 編著, 《新廣告學要論 - 理論과 藷問題 -》螢雪出版社,1990. 6. 崔炳龍 著, 《最新廣告論》, 轉英社 改頂版, 1990.
● 미국교재 : 1. Aaker, D. A and J. G. Myers (1987). ADVERTISING MANAGEMENT, 3rd Edition, Engleweod Cliffs, NJ : Prentice-Hall. 2. Belen, W.H. (1984),ADVERTISING,2nd Edition,New York,:John Wiley &Sons. 3. Bovee, C.1. and W. F. Arens (1986) , CONTEDMPORARY ADVERTISING, 2nd Edition Homewood, IL : Richard D. lrwin. 4. Cohen, K. (1988), ADVERTISING, Glenview IL : Scott,Foresman and Company. 5. Dirksen, C. J., A. Kroeger and F. M. Nicosia (1983), ADVERTISING : Pinciples and Management Cases, Sixth·Edition, Homewood, IL : Richard D. Irwin. 6, Dunn,S. W. and A. M. Barban (1986), ADVERTISING, 6th Edition New York, NY : The Druden Press. 7. Mandell. M. (1984), ADVERTISING. 4th Edition, Englewood Cliffs. NJ : Prentice-Hall. 8. Ray. M. L. (1982). ADVEaTISING & COMMUNICATION MANAGEMENT, Englewood Cliffs. NJ :'Prentice-Hall. 9. Russell, T. and G. Verill (1986), ADVRTISING POCEDURE, 9th Edition, Engle- wood Cliffs, NJ : Prenhce-Hall 10. Sanaage, C, H., V. Fryburger and K. Rotzoll (1983), ADVERTISIHG THEORY AND PRACTICE, Eleventh Edition, Homewood, IL : Richard D. Irwin. 11. Weilbacher, W.M. (1984)ADVERTISING 2nd Edition, New Yo,k, NY :Mc-Millan Publishing Company. |
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