[ set DATA_HOME $env(UNIWEB_DOC_ROOT) source $DATA_HOME/init.appl ] 간접비교광고에서 메시지 유형과 정보량에 따른 소비자 태도변화의 구조적 관계에 관한 연구

출처: 한국방송광고공사 - 광고연구

3. 연구설계와 모델의 설정

간접비교광고에서 매시지유형(입증적 메시지, 주장적 메시지)과 제품평가에 핵심적인 정보만을 담은 소속성 정보량과 핵심적인 정보이외에 다양한 정보를 담은 다속성 정보량의 광고유형을 구성한다.

구매의도로 연결되어지는 소비자들의 인지구조는 앞에서 언급한 것처럼 Droge(1989) 연구에서 언급된 기본적인 이중처리모델을 적용시켰다.

다음 페이지로