5. 광고의 미래성
광고의 명칭도 일반적으로 알리는 광고에서 상호의사소통이어야 하는 커뮤니케이션으로 발전하고 다시 통합마케팅과 광고의사소통이 합쳐야 하는 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)으로 바뀌었으니 또다시 어떤 명칭으로 변신할 것인지?
그 만큼 광고는 인류의 생존 발전과 더불어 또는 인류문화를 선도할 수 있는 존재성과 힘을 발휘할 것으로 예상할 수 있을 것이다. 모든 인류에게 우주공간을 거침없이 왕래해서 의사소통과 실제나 영상이 전달되어 공감을 주고 행동으로 옮겨 생을 즐길 수 있게 할 것으로 예상된다.
우선 당면한 환경변화에서 미래를 향한 광고는 어떤 것이여야 할 것인가?
1) 사회와 더불어 사는 광고여야 할 것이다.
이제부터의 광고는 사회와 더불어 움직이고 사람과 더불어 호흡하여야 하므로 사회에서 일어나는 여러 가지 현상에 맞추어 광고 소구를 전개하여야 한다.
광고는 언제나 정상적인 사치발전의 힘이 되고 사람들에게 안심감을 주어 삶을 즐기게 하고, 소비자를 상업적 설득 속에 끌어 들여서 살아 있는 광고, 사람과 같이 걸어가는 광고가 실시되어야만 효과 있는 광고가 되는 것이다.
사회 발달 특히 경제발전에 따라 고소득 고도 산업사회가 되면 그것은 동시에 개성소비사회, 정보화사회 또는 국제화사회가 된다.
그러면 제품 생산면에 있어서 획일적인 대량 생산에서 벗어나 고급이며 다양한 상품을 제한적으로 생산해 내지 않으면 안되고 제품의 기능보다는 고객의 기호에 초점을 맞추는데 유의하여 소비자만족을 줄 수 있는 상품을 개발해 나가야 한다.
이러한 고도산업사회, 정보화, 국제화 사회 그리고 개성소비사회가 될수록 기업경영은 마케팅 중심 경영으로 전환해야 하고 제품의 판매기술에 있어서도 각종 정보매체를 통한 국내외광고로 많은 소비자에게 동시에 자기상품의 존재와 특성, 소비자 이익이나 만족을 알려서 치열한 경쟁 속에서도 고객을 끌어 판매에 성공하지 않으면 안 될 것이다. 따라서 광고도 이제부터는 국제화, 세계화의 환경 속에서 국내는 물론 국제적인 시장에 대하여 널리 받아드려지는 창조적이고 능동적인 수준 높은 광고가 되어 우리들의 생활문화의 하나로 융합되어 나갈 것이다.
2) 광고 표준화 경향
교통·통신의 발달로 세계 각국은 지리적 거리가 단축되고 모든 소식이 순식간에 전해지게 됨에 따라 전 세계가 상업활동의 공동시장으로 되어가고 있는 움직임은 광고매체의 국제화 경향이 강해지고 특히 TV나 라디오를 비롯한 전파 매체의 발달에 따라 광고는 더욱더 국제적인 성격이 농후해지고 매체를 둘러싸고 국가적으로나 혹은 국제적으로 단체가 형성되어 광고를 국제적으로 표준화하고 광고 원고를 배열하는데 있어서도 표준화 활동이 점점 짙어질 것이다. 그리고 인공위성을 통한 우주매체광고가 비상하게 발전해 나갈 것으로 상상하게 된다.
3) 광고시장 개방과 국제시장 진출
국제화·세계화 시대에 당면하여 우리 나라의 경우 1991년부터는 국내 광고 시장을 완전 개방함에 따라 다른 나라의 광고회사가 한국시장에 들어오고 있고 우리 나라의 광고회사들도 해외 시장 진출이 활발해져 광고의 국제 경쟁 또는 제휴가 활발이 일어날 것이다.
이러한 광고환경의 변화와 광고 실행의 국제화, 세계화에 따라 국내외의 광고시장에서의 경쟁이 치열해 질 것이므로 우리 나라의 광고회사들이 대처할 기본 전략으로서는 첫째 정보수집과 분석에 철저해서 산자료에 입각한 광고 전략을 써나가야 한다. 둘째 광고 기술의 향상이 시급하며 셋째 광고 요원양성이 충실하여야 하고 넷째 외국광고회사와 광고 실행의 합작 또는 제휴가 잘되어야 한다. 그리하여 우리 나라의 광고도 국제 수준에 도달하고 더 나아가 남을 선도할 수 있는 힘을 갖추려는 미래 지행성을 가지고 그것을 시대 흐름에 따라 실행에 옮겨 나가야 할 것이다.
미래는 무한하고 변화가 많은 것이니 미래를 탑지하고 적응해 나가는 광고만이 영속과 번영을 누릴 수 있을 것이다.
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