산업별로 구분하여 분석한 결과 타 산업에 비해 전자산업에서 사전마케팅의 결과를 비교적 성공할 것으로 보고 있었다. 그러나 사전마케팅의 필요성 여부와 실시 시기별로 분석한 결과에서는 별다른 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다. 즉, 필요성을 더 강하게 인식한다거나 일찍 시작했다고 해서 더 성공했다고 인식하지는 않는다는 것을 알 수 있다.
(4) 사전마케팅의 대상
사전마케팅을 실시한 대상의 범위는 특정 제품만 실시하는 경우가 전체의 80%를 넘어 절대적으로 많았다. 패션산업과 사전마케팅에 성공했다고 판단하는 집단에서는 다른 산업들에 비해 상대적으로 전제품에 대해 사전마케팅을 실시했다고 응답한 기업들이 많은 것으로 나타났다.
(5) 사전마케팅 실시 제안자와 결정자
조사대상 기업들에서 사전마케팅을 주로 누가 제안하며 최종 결정하는가를 조사해 본 결과, 사전마케팅의 실시를 제안하는 층은 기업내의 실무 담당자인 대리 및 과장급이 가장 많은 것으로 나타났으며, 이를 최종 결정하는 층은 최고경영자 및 임원이 절대적으로 많은 것으로 나타났다. 이는 사전마케팅의 제안이 주로 중간관리자 층에서 이루어지며 이를 최고의사결정자의 재가를 얻어 실행하고 있음을 말하는 것이다.
8) 연구결과의 요약
