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3. 연구문제본 연구가 관심을 가지는 것은 인쇄 매체 수용자들의 중복의 정도가 어느 정도인지 그리고 그 정도는 어떠한 요인들에 의해 달라지는 지를 설명함에 있다. 보다 과학적인 매체 기획을 위해 정확한 매체 효과 예측 및 이해가 중요하고 중복률의 이해는 이 문제의 핵심사항이라고 보았기 때문이다. 더욱이 본 연구는 신문과 잡지의 중복행태에 관심을 가졌는데, 전술한 바와 같이 매체 수용자들의 중복행태가 나라별 매체별로 크게 달라짐에도 불구하고 우리나라에서 이를 살펴본 연구가 전무했기 때문이다. 선행 연구들의 분석을 통해서 이러한 연구의 필요성은 더욱 확실해 졌다. 선행 연구들은 수용자들의 중복 행태가 결코 우연에 의해서 발생하는 것이 아니며, 그 정도는 우연을 가정한 수치보다 훨씬 높음을 명확히 보여주었다. 또한 중복의 정도에 영향을 미치는 변수로는 동일 비히클 여부, 비히클의 유형, 그리고 수용자 특성이 가장 중요한 것으로 나타났으며 이러한 중복의 정도는 나라마다 매체마다 다를 가능성이 큼을 보여주었다. 수용자들의 중복행태는 수용자들의 매체 이용습관, 프로그램의 특성, 그리고 프로그램에 대한 수용자들의 시청 동기 등이 어우러져 나타나는 현상으로 볼 수 있으며, 만일 이러한 요소들이 매체마다 나라마다 다르다면 그 정도도 달라질 것이기 때문이었다. 우선 국가별로 볼 때 TV를 중심으로 본 연구는 미국과 한국의 결과를 살펴보았는데 중복의 정도에 있어서나 보다 세부적인 비히클 여부, 비히클의 유형, 그리고 수용자 특성에 따른 결과에 있어서나 상이함이 발견되었다. 매체별로 살펴본 인쇄 매체와 방송 매체의 중복 정도의 비교에 있어서도 본 연구는 그 결과가 크게 달라짐을 보여주었다. 이러한 상황에서 본 연구는 중복의 정도를 파악하기 위한 분석을 실시하고자 한다. 분석에 활용될 원인 변수들은 선행 연구에서 중복 행태에 영향을 미친다고 밝혀진 변수들을 중심으로 살펴볼 것인데, 동일 비히클 여부, 비히클 유형, 그리고 수용자 유형이 그것들이다. 이러한 논의를 바탕으로 본 연구는 다음의 연구문제를 설정하였다. 연구 문제 1) 신문과 잡지에 있어 중복의 정도는 어떠한가? 연구 문제 2) 비히클 유형은 신문과 잡지의 중복의 정도에
어떠한 영향을 미치는가? 연구 문제 3) 수용자 유형은 신문과 잡지의 중복의 정도에
어떠한 영향을 미치는가? |
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