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5. 연구결과1) 설문항목에 대한 신뢰성 검증 결과 이 연구의 설문항목은 여러 가지의 설문 차원으로 구성되어 있다. 각 설문문항에 대한 신뢰성을 검토하기 위해 Chronbach α계수를 산출하였다(<표1>참조). 각 항목에 대한 Chronbach α계수의 신뢰성 검증 결과, 스포츠의 사회적 기능(α=0.8052), 개인가치(α=0.8805), 월드컵 관련 사이트 이용(α= 0.9245) 등 모든 평가 항목의 측정에대한 신뢰성이 매우 유의미한 것으로 나타났다.1 )
2) 월드컵 관련 사이트 이용 다음으로 한국인은 월드컵 관련 사이트를 어떻게 이용하고 있는지 살펴보았다. 한국인 응답자는 월드컵 관련 사이트에서 월드컵에 관련된 정보를 주로 검색한다는 것에 7점 척도(1점 : 확실한 비동의 ∼ 7점 : 확실한 동의)에 대해 4.85로 가장 크게 동의하는 것으로 나타났다. 그 다음으로 월드컵 스타 소식을 접한다는 것에 4.78의 동의를 나타냈다. 그러나 축구 용품에 대한 정보검색을 하는 것에 대해서는 2.99로 가장 큰 비동의를 나타냈다(<표2>참조)
그럼 일본인은 월드컵 관련 사이트를 어떻게 이용하고 있는가. 일본인 응답자는 월드컵에 관련된 정보검색을 주로 한다는 것에 3.55로 가장 큰 동의를 했다. 그리고 한국과 마찬가지로 축구 용품에 대한 정보검색에 대해서는 2.42로 가장 큰 비동의를 나타냈다(<표2>참조) . 월드컵 관련 사이트 이용 순위에 대해서는 한국인 응답자와 일본인 응답자가 차이를 보이지 않았다. 그러나 분석결과를 살펴보면, 월드컵에관련된 정보를 검색하는 것에 대해 한국인 응답자 중 66.67%가 주로 하는 편이라고 응답(7점 척도 중 5점∼7점)한데 반해, 이에 대해서 일본인 응답자는 34.97%만이 응답을 해 흥미로운 차이를 나타냈다. 한국인과 일본인의 월드컵 관련 사이트 이용에 대하여, t-test를 통해 응답치의 평균이 통계적으로 유의미한 차이가 있는지 알아보았다. 모든 문항에 대하여 t-통계량 값에 대응되는 p-값이일반적으로 사용되는 유의수준 0.05보다 작으므로 한국과 일본의 차이가 없다는 귀무가설은 기각된다. 즉, "월드컵에 관련된 정보검색" 항목을 살펴보면, 한국인과 일본인은 이 문항의 동의정도가 다르다는 의미이다. 따라서 한국인과 일본인의 월드컵 관련 사이트 이용정도에는 차이가 있다. 그러나 한국인과 일본인이 월드컵 관련 사이트를 방문하는 이유는 같은 순서로 나타났다. 즉 "월드컵에 관련된 정보검색", "월드컵 스타 소식", "지난 경기 관람", "축구나 월드컵과 관련된 커뮤니티 활동", "축구용품에 대한 정보검색" 의 순이 그것이다.
3) 월드컵 관련 사이트 이용자의 개인가치와 스포츠의 사회적 기능 (1) 월드컵 관련 사이트 이용자의 개인가치 ① 한국인 이용자의 개인가치 한국인 이용자의 개인가치를 요인분석하여 월드컵 관련 사이트의 한국인 이용자의 개인가치를 유형화해 보았다(<표3>참조).
위의 모든 항목을 가지고 탐색적 요인분석을 실시해, Varimax 회전 후 아이겐값이 1 이상인 요인들을 추출한 결 과 네 개의 요인이 추출되었다. 그러나 "흥미로운 생활" 과 "가족의 안전", "자기존중"이 두 개의 요인에 중복되고" 명랑함"은 요인적재치가 기준치인 0.5 이하로 나타나 어느 요인에도 속하지 않았다. 따라서 이를 제외하고 다시 요인분석을 실시하였다. 두 번째 요인분석에서는 "지성" 이 두 요인에 중복되어 이를 제외하고 다시 요인분석을 실시하였더니, "아름다움", "성취감", "상상력" 이 요인적재치가 0.5이하로 불분명하게 나타났다. 이들을 제외하고 다시 요인분석을 실시한 결과 다음과 같이 세 개의 요인으로 나타났다. 요인 1을 "자기관리 중시" 라고 명명하였다. 이는 여러 가치항목 중 "야망", "능력", "책임감" 등 자기성취를 중시하는 개인의 가치를 반영하고 있었다. 요인 2는 "편안한 생활", "행복", "사랑" 등을 포함하는 것으로 개인의 정서적인 면을 반영하였다. 따라서 "개인적 행복감 중시" 라고 명명할 수 있었다. 요인 3은 "평등", "평화", "국가 안보" 등의 항목을 포함하였는데, 이는 사회의 근원적인 가치를 반영하므로 이를" 사회의 조화 중시" 라 명명하였다. 각 요인에 의해 설명되는 변량은 각각 5.4163, 4.3732, 2.8302이었다. 각 요인에 대해 신뢰성을 검정하기 위해 내적 신뢰도(internal consistency reliability)를 나타내는 Cronbach α계수를 측정한 결과, 0.9210, 0.8757, 0.8331로 내적 신뢰도가 매우 높게 나타났다.
② 일본인 이용자의 개인가치 그 다음으로 일본인 이용자의 개인가치에 대한 요인분석을 실시하였다. 모든 항목을 가지고 첫 번째 요인분석을 실시한 결과 "자유", "정직" 이 요인 적재치가 0.5 이하로, 어느 요인에도 속하지 않아 이를 제외하고 다시 요인분석을 실시하였다. 두 번째 요인분석에서는 "상상력" 이 두 요인에 중복되어 이를 제외하고 요인분석을 다시 실시하였다. 그 분석을 실시하여, 요인 적재치가 0.5 이하로 요인이 불분명하게 나타난 "공손" , "가족의 안전", "우정" 을 제외하고 다시 요인분석을 실시하여 최종적으로 다음과 같은 5개의 요인을 추출하였다.
각 요인에 대해 신뢰성을 검정하기 위해 내적신뢰도(internal consistency reliability)를 나타내는 Cronbach α계수를 측정한 결과, 0.8681, 0.7600, 0.7360, 0.6586, 0.3647로 다섯 번째 요인을 제외한 나머지의 내적 신뢰도가 높게 나타났다. 따라서 다섯 번째 요인에 속하는 " 편안한 생활" 과 "아름다움" 을 제외하였다. 그리하여 최종 Cronbach α계수는 각각 0.8681, 0.7600, 0.7695, 0.6586으로 나타났다. 요인 1은 여러 가치항목 중 "자기절제", " 능력", "책임감" 등 자기성취를 중시하는 개인의 가치를 반영하므로 "자기관리 중시" 라고 명명할 수 있었다. 요인 2는 "평등", " 평화", "국가안보" 등의 항목을 포함하였는데, 이는 사회의 근원적인 가치를 반영하므로 이를 "사회의 조화 중시" 라 명명하였다. 요인 3은 "즐거움", " 자기존중", "사랑" 등을 포함하는 것으로 개인의 정서적인 면을 반영한다. 따라서 "개인적 행복감 중시" 라고 명명할 수 있다. 요인 4는 "독립심", "흥미로운 생활", "야망" 을 포함하며 이는 "자기성취 중시" 라 명명하였다.각 요인에 의해 설명되는 변량을 살펴보면 각각 4.4207, 2.7719, 2.6976, 1.9267이었다.
(2) 스포츠의 사회적 기능 ① 한국인 이용자의 스포츠의 사회적 기능 요인분석을 실시하여 월드컵 관련 사이트 한국인 이용자의 스포츠의 사회적 기능을 유목화해보았다(<표5>참조).
위의 모든 항목을 가지고 탐색적 요인분석을 실시한 결과 "스포츠의 페어플레이 정신은 현대사회에서 목표성취를 위한 합리적인 행동규범을 제시해준다" 라는 항목은 두개의 요인에 중복되어 이를 제외하고 다시 요인분석을 실시하였다. 그 결과 다음과 같이 세 개의요인으로 묶었다. 요인 1을 "사회통합", 요인 2를 "사회 적응", 요인 3을 "목표 성취" 라고 각각 명명하였다. 각요인에 의해 설명되는 변량은 각각 2.8351 ,2.3040, 1.9461이었다. 그리고 각 요인에 대한 Cronbach α계수는 0.8234, 0.7596, 0.6880으로 내적 신뢰도가 높게 나타났다.
② 일본인 이용자의 스포츠의 사회적 기능 월드컵 관련 사이트를 방문한 일본인 이용자의 스포츠의 사회적 기능에 대하여 요인분석을 실시해 본 결과 다음과 같이 세 개의 요인으로 나타났다. 요인 1을 "목표 성취", 요인 2를 "사회통합", 요인 3을 "사회적응" 이라고 각각 명명하였다. 각 요인에 의해 설명되는 변량은 각각 2.4910, 2.4846, 1.6103이다. 그리고 각 요인에 대한 Cronbach α계수는 0.7329, 0.7336, 0.5338로 내적 신뢰도가 비교적 높게 나타났다(<표6>참조) .
4) 한국인 응답자 대상 구조방정식모형의 적합도 평가 및 가설검증 (1) 구조방정식모형 적합도 평가 우선 연구문제의 이론적 모형 설정을 위해 월드컵 관련 사이트 한국인 이용자의 개인가치와 스포츠의 사회적 기능이 사이트 이용에 미치는 영향에 대한 모형을 검증하였다(<표7>참조).
먼저 대표적인 부합지수인 X2값의 경우 161.086이었으며 그에 해당하는 p-값이 0.001으로 모델의 부합 정도가 높지 않은 것으로 나타 났다. X2값은 모델이 얼마나 현실자료에 "잘맞지 않는가"를 나타낸다. 즉 X2값이 크면 "모델이 자료에 부합되지 않음"을 나타내는 것이다. 이에 대한 p-값은 관찰된 X2이" 모델에 잘 맞는다" 는 가정 하에서 발견될 수 있는 확률값을 의미하므로, 이 모형에서는 0.001이 나옴으로써 모델이 경험 자료에 맞지 않는다는 통계적인 결정을 내릴 수 있다. X2값이 작게 나온 이유는 데이터가 다변량 정규분포의 가정에 안 맞는 경우, 또는 자료 수집시 일반화를 위한 표본추출 과정에서의 문제점 등 여러 조건이 만족되지 않아서일 수 있다. 그러나 실제로 X2값이 구조방정식 모형의 모든 부합도를 설명하는 것은 아니다. 즉 일반적으로 구조방정식 모형에서는 이론구조가 일단 모델화될 때부터는 완벽한 폐쇄체제를 가정하는 데, 이 가정이 틀려서 X2값이 낮게 나올 수 있다(이순묵, 1990). 이론이 모델화되면서 가정되는 폐쇄체제란 내생변수를 설명하는 중요 변수들이 모델 설정시 모두 고려되었음을 가정하는 것이다.그러나 실제 연구에서는 모든 변수가 모두 고려될 수는 없다. 따라서 그 변수들의 관계를나타내는 모델의 적합성 여부를 떠나 이론적 폐쇄체제의 가정이 틀리면 모델의 부합지수가 낮게 나오는 것이다. 이처럼 X2값 자체의 결함적인 측면이 있는 만큼이 연구의 모델을 완전히 기각할 뚜렷한 이유가 없으므로 다른 부합도 지표인 기초부합치(GFI : goodness of fit index: 0∼1 사이의 값 을 갖는데 1에 가까울수록 적합함을 의미) 와 조정부합치(AGFI : adjusted goodness of fit index : 0∼1 사이의 값을 갖는데 1에 가까울수 록 최적의 모델), 그리고 원소간 평균차이(RMR : root mean square residual : 0에 가까울수록 모델과 현실 사이에 큰 차이가 없다는 의미, 보통 상관자료이면 0.05 이하의 값을 보일 때 잘 맞는 모델로 간주) 등을 살펴보았다. GFI값은 0.822로 좋은 모델이라고 말하기는 어렵지만 그렇다고 나쁜 모델이라고 판단하기도 어렵다. 일반적으로 0.900 이상일 때 좋은 모델로 간주하지만 많은 논문에서는 0.800 이상의 모형도 상당수 채택하고 있다. 이는 구조방정식 모형이 표본 수에 민감하기 때문에 비록 이론적 개념 연결이 잘 되었더라도 부합도가 나쁘게 나올 수 있기 때문이다. AGFI 역시 0.703으로 비슷한 해석을 내릴수있다. 또한 RMR도 역시 0.156으로 그다지 나쁘지 않은 부합도를 나타낸다(<표7>참조) . 따라서 이상의 부합도 지수를 고려해 볼 때 본 논문에서 고려한 이론적 모형은 좋은 모델은 아니지만 완전히 기각할 수 있는 모델도 아님을 알 수 있다.
(2) 가설검증 이미 앞에서 살펴본 바와 같이 변수간의 관계는 전체 모델의 설정 속에서 각 변인들간의 특징 수 값들이 통계적으로 유의미한 수준의 관계로 이루어져 있는가를 살펴봄으로써 검증할 수 있다. 각 이론적 구성변인들 간의 관계에 대한 연구 결과 연구모형의 경로계수는 다음의 <그림 2> 와 같이 제시되어있으며, 이러한 내용을 요약한 것이<표8>에 제시되어 있다.
이들 경로계수들은 개인가치와 스포츠의 사회적 기능 및 월드컵 사이트 이용간의 의미있는 관계가 있다는 결과를 나타내고 있다. 우선<가설 1> "개인가치는 월드컵 사이트 이용에 직접 적으로 정(+)적인 영향을 미칠 것이다" 의 경우, 경로계수는 유의미하지만 그 방향이 반대로 나타났다. 즉 개인가치는 월드컵사이트 이용에 직접적으로 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 개인가치와 월드컵 관련 사이트 이용간의 관계를 나타내는 경로계수의 값은-0.647로 이는 95% 신뢰수준에서 유의미하다. 하지만 부(-)적인 영향을 미치므로<가설 1>은 기각되었다. <가설 2> "스포츠의 사회적 기능은 월드컵 사이트 이용에 직접적으로 정(+)적인 영향을 미칠 것이다" 는 채택되었다. 이는 스포츠의 사회적 기능에 대해 긍정적으로 생각하는 사람이 월드컵 관련 사이트를 적극적으로 이용하는 것으로 설명 될수 있다. 경로계수의 값이 1.332이고 이에 대한 유의확률이 0.001로 나타나, 스포츠의 사회적 기능과 월드컵 사이트 이용 간의 유의한 관계가 성립된다는 것을 알 수 있다. 또한 스포츠의 사회적 기능에는 사회 통합 기능(0.573)이 목표성취 기능(0.446)이나 사회적응 기능(0.427)보다 더 큰 영향력을 가지는 것을 알 수 있다. <가설 3> "개인가치와 스포츠 사회적 기능은 상관관계를 나타낼 것이다"도 역시 채택되었다. 개인가치와 스포츠의 사회적 기능 간의 공분산 추정값은 0.305이고 그 상관계수는 0.692로 나타났다. 이는 유의확률이 0.001로 95% 신뢰수준에서 통계적으로 유의미하다. 따라서 개인가치와 스포츠 사회적 기능 간에는 상관관계가 있다고 할 수 있다. 이상의 가설검증 결과를 요약하면 다음의<표9>와 같다.
이론 모형에 대해 구조방정식을 통한 검증결과를 종합해 보면 다음과 같이 정리할 수 있다. 다중상관 자승값은 측정변수의 공통변량과 같은 개념으로 다른 변수에 의해 설명되는 양을 나타내 준다. 다중 자승값이 높을수록 높은 설명력을 갖는 변수라 할 수 있다. 이 경우는 개인가치와 관련된 세 가지 개념 중 에서 "자기관리 중시" 의 다중 자승값이 .787로 가장 큰 설명력을 갖는 것으로 나타났다.
5) 일본인 응답자 대상 구조방정식모형의 적합 도 평가 및 가설검증 (1) 구조방정식모형의 적합도 평가 우선 연구문제의 이론적 모형 설정을 위해 월드컵 관련 사이트 일본인 이용자의 개인가치와 스포츠의 사회적 기능이 사이트 이용에 미치는 영향에 대한 모형을 검증하였다. 먼저 대표적인 부합지수인 X2값의 경우 96.282이며, 그에 해당하는 p-값이 .001으로 모델의 부합정도가 비교적 높지 않은 것으로 나타났다. 하지만 전술했듯이 X2값 자체의 결함적 인 측면이 있는 만큼 이 모델을 완전히 기각할 뚜렷한 이유가 없으므로 다른 부합도 지표인 기초 부합치(GFI)와 조정부합치(AGFI), 그리고 원소 간 평균차이(RMR) 등을 살펴보았다. GFI값은 0.895으로 비교적 좋은 모델이라고 말할 수 있다. AGFI 역시 0.836로 비슷한 해석을 내릴 수 있다. 또한 RMR도 0.061로 나쁘지 않은 부합도를 나타낸다(<표11>참조) . 따라서 이상의 부합도 지수를 고려했을 때 본 논문에서 고려한 이론적 모형은 비교적 좋은 모델이라고 할 수 있다.
(2) 가설검증 일본인의 경우 각 변수간의 관계가 통계적으로 유의미한지 살펴보면 다음과 같다. 각 이론적 구성변인들 간의 관계에 대한 연구결과 연구모형의 경로계수는 다음의<그림 3>과 같이 제시 되어 있으며, 이러한 내용을 요약한 것이<표12>에 제시되어 있다.
이들 경로계수들은 개인가치와 스포츠의 사회적 기능 및 월드컵 관련 사이트 이용간의 의미있는 관계가 있다는 결과를 나타내고 있다. 우선<가설 1>인 "개인가치는 월드컵 사이트 이용에 직접적으로 정(+)적인 영향을 미칠 것이다" 의 경우, 경로계수는 유의미하지만 그 방향이 반대(-)로 나타났다. 개인가치가 월드컵 관련 사이트 이용간의 관계를 나타내는 경로계수의 값은-2.534로 이는 95%신뢰수준에서 통계적으로 유의미하다. 즉 한국인과 마찬가지로 일본인의 경우도, 개인가치는 월드컵 사이트 이용에 직접적으로 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. <가설 2>인 "스포츠의 사회적 기능은 월드컵 사이트 이용에 직접적으로 정(+)적인 영향을 미칠 것이다" 는 채택되었다. 이는 스포츠의 사회적 기능에 대해 긍정적으로 생각하는 사람은 월드컵 관련 사이트를 적극적으로 이용하는 것으로 설명될 수 있다. 경로계수의 값이 2.722이고 이에 대한 유의확률이 0.001로 나타나 스포츠의 사회적 기능과 월드컵 사이트 이용 간의 유의미한 관계가 성립된다는 것을 알 수 있었다. <가설 3>인 "개인가치와 스포츠 사회적 기능 은 상관관계를 나타낼 것이다" 도 채택되었다. 개인가치와 스포츠 사회적 기능간의 공분산 추정값은 0.232이고 그 상관계수는 0.930으로 나타났는데, 이는 유의확률 0.001으로 95% 신뢰수준 에서 통계적으로 유의미하다. 따라서 개인가치와 스포츠 사회적 기능간에는 상관관계가 있다고 할 수 있다. 이상의 가설검증 결과를 요약하면 <표13>과 같다.
이론 모형에 대해 구조방식을 통한 검증결과를 종합해 보면 다음과 같이 정리할 수 있다. 다중상관 자승값으로 측정변수의 설명력을 살펴보면<표14>와 같다. 이 경우는 월드컵 관련 사이트 이용과 관련된 네 가지 변수 중에서" 월드컵스타 소식"의 다중 자승값이 0.878로 가장 큰 설명력을 갖는 것으로 나타났다.
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