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3. 연구의 필요성기존의 연구들은 몇 가지 한계점을 지니고 있다. 가장 두드러진 것은 브랜드에 애정을 가진 사람들이 모여서 집단을 형성하고 상호 작용하는 과정에서 브랜드 커뮤니티에 대한 심리학적 접근이 불가피함에도 불구하고 이에 대한 연구가 충분히 이루어지지 않았다는 점이다. 또한 기존 연구에서는 커뮤니티의 본질 자체를 다루었다기 보다 브랜드 커뮤니티를 둘러싼 가능한 변인들간의 관계를 살펴보았다는 점에서 연구가 제한적으로 이루어졌음을 알 수 있다. 따라서 본 연구에서는 회원들이 브랜드 커뮤니티안에서 어떠한 활동들을 하고, 그 속에서 어떠한 심리적 체험을 하는지 그리고 활동을 하는 심리적 동기는 무엇인지에 대한 브랜드 커뮤니티의 본질을 알아보고자 한다. |
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