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9. 비교적 전형적인 현대 생활문화 현상“바깥 세상은 매우 매혹적이다”: 관광! 미국, 프랑스 또는 미얀마나 북한 어느 나라든지를 막론하고 출국만 하면 모두 좋아한다. “실컷 즐기자”: 이는 원래 저명한 현대소설, 드라마의 타이틀이다. 그 핵심사상은 당시 많은 사람들에게 영향을 미쳤는바, 사람들은 장구한 것 대신 일시적인 만족심리에 물 젖어 있으며 이로 하여 많은 유흥업소의 장사가 흥성하다. “단번에 모든 것을 갖추기”: 소비를 할라치면 제일 비싼 것을 산다. 그 주요 표현은 중, 청년 소비자들이 가전제품이나 주택을 구매할 때 앞선 의식으로 가장 선진적이고 기능이 제일 구전한 상품을 구매하기를 희망하는 것이다. 그 결과 소비자들에게 “요즘 물건은 변화가 너무 빠르다”는 실망을 늘 안겨주기 십상이다. “‘MADE IN CHINA’를 도피하던 것으로부터 국산제품으로 과시하기”: 중국소비자가 가장 불쾌해 하는 것은 외국에 가서 부주의로 중국산 제품을 구입하는 것이다. 사람들은 매우 오랜 기간동안 국산제품을 사용하는 것은 체면이 깎이는 일이라고 여겼다. 그러나 이러한 상황은 변해버렸다. 일부 중국산 담배 한 통의 가격은 수입담배 가격의 몇 배나 되지만 사교장소에서 상인과 관리들은 이젠 수입담배를 피우는 사람이 없을 정도이며, 수입담배의 소비자는 청년이나 저수입자이다. 한때 중국 전역을 휩쓸었던 Marlboro, KENT 등 외국담배는 이미 중국시장에서 퇴출 하였고 그 원인은 품위를 인정받지 못한다는 것이다. 술의 경우, 양주는 중산계층이 분위기를 즐기는 상품일 뿐이며, 상인과 관리들은 중국산 백주(白酒)만 선호한다. 호화(豪華) “오량액(五粮液)”, “모태주(茅臺酒)” 등 유명 국산 술은 그 판매가격이 이미 10,000위엔을 초과하였다. “체인점과 세일을 무조건 믿는다”: 저 수입 집단은 체인점과 세일에 의한 판촉을 무조건 믿으며 비이성적인 소비행위는 늘 세일 판촉에 대한 유혹 때문에 일어난다. “단체구입”: 여럿이 더불어서 구매하는 “절약형 대 작전”이다. 대만 등 지역의 영향을 받아 중국의 소비자는 여럿이 더불어서 자동차, 컴퓨터, 주택을 구매하며 돈을 절약하기 위하여 판매업자들과 전쟁을 벌인다. “공짜 서비스”: 치열한 가격전(價格戰) 중에서 부동한 업종은 공짜 A/S를 무기로 삼고 있다. 이러한 수법은 중국소비자의 새로운 소비습관을 양성하였는데 그것은 바로 판매 후 서비스이다. 이런 서비스는 반드시 공짜여야 하며 상품구매 후엔 대량의 물류회사들에서 관리비용은 거두지 못해 골머리를 앓고 있다. “합일(哈日)”, “한류(韓流)”, “F4”: 청년 특히는 고등학생들은 일본의 만화, 러브스토리 드라마와 한국의 애정을 소재로 한 드라마에 흠뻑 빠져있다. 한국의 대중가요는 중국청년 특히는 한국어를 전혀 알아듣지 못하는 여고생들에게 거의 모두 보급되고 있으며 이는 “한류”라고 불린다. 일본의 청춘 스타를 선호하는 집단은 “합일족(哈日族)”(대만에서 명명)이라 불리고, 한국의 청춘 스타를 선호하는 집단은 자연히 “합한족(哈韓族)”이라 불린다. 안재욱, 안칠현(강타), 김희선은 중국 TV에서 늘 만날 수 있는 유명 광고모델이다. 그들이 중국의 소비자를 사로잡기 때문에 중국의 기업들은 그들을 모셔서 휴대폰, 음료와 화장품 등 제품의 판촉활동을 벌인다. 의아한 점이라면 한국 브랜드의 경우 오히려 이런 수법을 쓰지 않는다는 것이다. “F4”란 4명으로 구성된 중국의 남자 인기그룹이다. 그들의 이미지, 기질은 일본과 한국의 청춘스타와 매우 흡사하다. 중국의 성년 남자들이 너무 여성스럽다고 여기는 이 4명의 남자애들이 주연하는 드라마 《유성화원(流星花園)》은 수많은 소녀들을 열광시켰다. 이러한 미친 듯한 숭배는 스스로 제어하지 못할 정도여서 정부에서 하는 수 없이 행정명령을 내려 이 드라마의 방송을 금지시키기에 이르렀다. “F4 현상”이 시사하는 것은 중국청년의 대중문화에 대한 성향이 한국이나 일본청년의 특징에 접근한다는 것이다. 새로운 세대들의 유행 문화에 대한 욕구는 미국문화를 선호하던 30-40대와 구 소련 문화를 선호하는 50-60대 집단과는 너무나 상이하다. “너는 ‘동애(東愛)’를 보았느냐?”: “동애”란 일본 드라마 《도쿄러브스토리》의 중국식 약칭이다. “소자”들은 일본 드라마를 선호하다 못해 때때로 자기 자체로서도 여러 가지 모순 속에서 헤어 나오지 못한다. 아름다운 일본 드라마 한편이 주는 감동과 즐거움 속에는 중국인의 한줄기의 부끄러움마저 동반하는바, 그들은 자신의 텅 빈 가슴이나 청춘스타가 출현하는 드라마를 위하여 TV앞에서 울고 웃는다. 일본드라마는 “소자”의 과거 생활 중 “아름다움 결핍증”, “연애 결핍증”에 대한 심리적 보상이다. 아름다워야 하고 연애를 경험해야 할 시절에 그들은 생활의 압력으로 말미암아 순수한 아름다움과 혼신을 불태우는 뜨거운 연애를 해보지 못하였다. 일본드라마 속의 연애는 하나의 사업과도 같은 것이며 아름다움은 생활의 구석구석에 널려있다.. |
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