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3. 연구문제본 연구는 RV 브랜드에 대한 소비자의 행동을 파악하기 위해 브랜드 이미지와 브랜드 기능과 관련하여 그 영향관계를 알아보고자 한다. 따라서 앞에서 논의된 이론적 배경과 설정된 연구모형을 바탕으로 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
연구문제 1 : RV에 대한 브랜드 이미지 요인은 브랜드 기능(보증, 개인적 일체감, 이상적 일체감, 사회적 일체감, 지위부여 기능)에 영향을 미칠 것인가? 그리고 어떠한 브랜드 이미지가 각각의 브랜드 기능에 영향을 미치는가? 연구문제 2 : 브랜드의 다섯 가지 기능은 각각의 소비자 행동의도(브랜드 확장, 브랜드 추천, 가격 프리미엄)에 영향을 미칠 것인가? 그리고 어떠한 브랜드의 기능이 각각의 소비자 행동의도에 영향을 미치는가?
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